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Diffusion des tablettes suivant modèle de ROGERS

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Laure DESCAMP, Christophe
MEYER & Romain DANIEL

Diffusion des tablettes selon le Modèle de Rogers
Management de l’Innovation – ESCEM Perspectives

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Laure DESCAMP, Christophe
MEYER & Romain DANIEL

Introduction
 La tablette tactile, apparue très récemment, prend une vraie place dans le quotidien.  Selon l’étude Kelkoo de 2010 concernant la perception de la tablette, 4 sondés sur 10 (sur 1000 consommateurs) envisageaient d'investir dans ce type de terminal, dont 40% dans les six prochains mois, et plus d’un tiers
(31%) au détriment d’un PC portable (BASYN, 2010).
 Mais attention la tablette ne remplace pas tout ; elle est complémentaire (PIRES, 2012) comme le montre le mapping cicontre :
=> Etudions sa diffusion à travers le modèle de Rogers

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Laure DESCAMP, Christophe
MEYER & Romain DANIEL

1/ Avantage relatif
 Des caractéristiques évidentes: esthétiques, ergonomiques grâce à la technologie tactile multipoints (praticité, légèreté), fonctionnelles et mobiles (LAVIGNE, 2012).
 Mais aussi techniques (internet, appareil photo, caméra, grand écran, connexion USB & Bluetooth)
 Les tablettes tactiles deviennent également un enjeu stratégique pour les entreprises (VIVACTION, 2012)
 Frein potentiel: le tarif d’une tablette plus élevé pour le consommateur en comparaison de celui d’un smartphone ou d’un notebook => Diffusion élitiste: multiplication x3 pour les cadres à haute revenu afin de posséder le dernier « gadget » technologique
(BIGOT, CROUTTE, 2012)

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Laure DESCAMP, Christophe
MEYER & Romain DANIEL

2/ Compatibilité avec les valeurs et pratiques existantes
Une compatibilité grandissante à travers les motifs favorables suivants
(BIGOT, CROUTTE, 2012):
 Caractère nomade « mobile » de plus en plus présent en relation avec les activités quotidiennes
 Développement des réseaux sociaux + suivi de l'actualité et de l'information sur internet => accès nécessaire everywhere everytime
 Ecoute et

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