DIOR ANALEA
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Dior« Miss Dior »
Présentation de l’entreprise :
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SARL créée 16 décembre 1946 par Marcel Boussac. (installation avenue Montaigne)
1957 mort de Christian Dior.
1969 création de Christian Dior Cosmétiques avec la première ligne de maquillage intitulée L'explosion de couleurs.
L’entreprise Dior a survécu à beaucoup de difficulté et de rachat, c’est finalement Bernard Arnaud qui suite à la mort de Marcel Boussac rachète l’entreprise en 1984 pour plusieurs dizaines de million de franc. Dior appartient au même groupe que Moët & Chandon et Louis
Vuitton et devient LVMH en 1987.
Deux ans après Bernard Arnaud, prend possession de LVMH ,et regroupe les filiales coutures et parfums, ce qui devient le holding
Christian Dior.
En 1997, MH fait l’acquisition de la chaine de distribution : Sephora.
C’est en 1947 que sera commercialisé au public le parfum: Miss Dior.
Une nouveauté pour Miss Dior :
Blooming bouquet
Délicate et légère, Miss Dior Blooming Bouquet est un bouquet floral tendre. L’Essence d’Orange de Sicile se dévoile en tête et rencontre un cœur floral tendre ou dominent la Pivoine et la Rose Damascena.
En touche finale, des notes de musc blanc enveloppent délicatement cette composition printanière.
Une fragrance qui incarne l’esprit de Miss Dior dans une interprétation toute en légèreté, pour une jeune femme romantique
Le principal groupe cible est
- les femmes âgées entre 25 à 40 ans,
- ainsi que les adolescentes âgées entre 17 à 20 ans.
Leurs motivations sont auto expressives
Un autre groupe cible est
- les hommes âgés entre 20 à 35 ans pour des motivations oblatives car ce sont surtout ceux qui veulent offrir un joli parfum à leur femme
• Dior s’impose sur le marché haut de gamme, en effet il fait appel à une distribution sélective.
En commercialisant ses produits dans différentes enseignes telles que:
Vu le coût assez élevé de ce parfum
(Vaporisateur 100ml: 96,30 Euros, Vaporisateur 50ml: 67,20
Euros) , les femmes se percevront