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CHAP 1 : NOTIONS GENERALES

I – RAPPEL SUR LA DEMARCHE MARKETING

Dans la pratique, une organisation va suivre une démarche en trois temps correspondant aux trois facettes du marketing :

une démarche analytique ou marketing d’études (études de marché) une démarche stratégique ou marketing stratégique (objectifs généraux de l’entreprise, choix du marché cible, segmentation, positionnement) une démarche opérationnelle ou marketing opérationnel (plan d’action pour chaque élément du marketing-mix)

II – LES COMPOSANTES DU MARKETING-MIX

Le responsable marketing d’une entreprise dispose d’ingrédients (les variables marketing ou éléments du mix) qu’il doit réunir et combiner pour proposer le produit ou le service décidé par l’entreprise.
Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents.

Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » décrits par Mac Carthy en 1960 : product (produit) price (prix) promotion (communication) place (distribution)

A chaque variable correspond un plan d’action (ou politique) réunissant de nombreuses caractéristiques. L’ensemble des quatre plans d’action donne une identité propre au produit, lui permettant de se singulariser par un dosage différent des caractéristiques de chaque variable.

On appelle marketing-mix l’ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication (source : Mercator).

Le marketing-mix est aussi appelé plan de marchéage, ou plan d’action commerciale (PAC).

nb 1 : le marketing-mix n’est pas réservé qu’aux producteurs. Pour les distributeurs, on parlera de retailing-mix. nb 2 : le produit est un bien ou un service et donc le marketing-mix s’applique également aux services.

III – L’ELABORATION DU MARKETING-MIX

La cohérence des actions est le maître-mot pour aboutir à un produit parfaitement équilibré, qui conviendra à la cible,

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Correction management des organisations 1. Caractérisez l’organisation SAM (type d’organisation, but poursuivi, taille, structure juridique). Dans quelle mesure peut-on dire que SAM est une entreprise familiale ? – Type d’organisation : organisation privée (entreprise).….

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Elephant Pour commencer, je me demandais d’où venait le nom Elephant ? Ce titre fait référence à un autre film nommé également Elephant, mais axé sur la violence entre les Protestants et les Catholiques irlandais. Le titre représente un animal, et le film en dévoile de nombreux (un chien, des oiseaux, un rat, un éléphant, un tigre, un taureau, etc.). Je crois que cela montre que cette école est comme la jungle, chacun y occupe une place qu’il faut préserver, où seuls les plus forts survivent. Je pense que l’éléphant a été choisi parce qu’il est gros, visible et imposant, comme une tuerie telle que dans ce film.….

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Quêtes d’alignement Bontariennes [51 à 60] – v1.1 (01/08/2009) Fait par Anaella (sur Amayiro) Ce petit guide est libre d’usage, cependant je vous demanderais de bien vouloir me citer si vous le modifier, copier, réutiliser. Merci et bon amusement ! Bonjour à tous, comme on se retrouve (si vous avez lui mon précédent guide qui se trouve à cette adresse : http://demango.ovh.org/guide_bonta_ana.pdf ), voici donc en exculisivté le guide des nouvelles quêtes d’alignement d’il….

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March-o-thon OES Date Vendredi 9 novembre 2007 lors des portes ouvertes Heures 7h à 21h But de l’activité Amasser au moins 1200$ pour OES • 40$ par employé x au moins 20 employés = 800 $ • 5$ par client x 4 clients par employé x 20 employés = 400$ • Dons amassés avec la vente d’articles durant les quatre jours des portes ouvertes….

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Première partie 1 – Comment trouver l’adresse exacte du motel « Crystal Inn » à Flagstaff (AZ) aux Etats-Unis ? Pour arriver au résultat, j’ai effectué les opérations suivantes : * Sur la page d’accueil de Google, j’ai tapé Crystall Inn Falgstaff + AZ *….

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) Analyse u profil et du comportement du consommateur III. Marketing Mix 1/ Le produit a) Description du produit, ses fonctions et ses atouts b) Présentation de la gamme c) Utilité du lancement de ce produit 2/ Le prix a) Le prix du produit et son positionnement par rapport à la conccurence b) Startégie de prix par rapport à la concurrence c) Les actions professionnelles tarifaires 3/ La distribution a) Les circuits de distribution b) Poids de chacun des dstributeurs c) Analyse de la politique d’animation 4/ La communication a) Les supports et les outils utilisés Introduction Nous avons décidé de présenter….

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De Vercingétorix à Clovis : vers la construction de la France Qui étaient les Gaulois et comment vivaient-ils ? Depuis la fin de la préhistoire et pendant environ 2 000 ans, des peuples* venus de l’est s’installent progressivement sur le territoire de la France d’aujourd’hui. Les premiers furent les Celtes, appelés « Gaulois » par les Romains. Les Gaulois étaient divisés en de nombreux peuples qui se faisaient souvent la guerre. Séquence 2 séance 1 Monnaie gauloise….

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Une nouvelle fantastique chaudière. Je ne le connaissais que très peu, c'était quelqu'un d'assez réservé : il ne sortait que rarement de chez lui et n'avait encore jamais fait appel à moi. Avec les gars du coin, on ne le fréquentait jamais, tant on le trouvait bizarre. Je me dirigeai vers son domicile - plutôt difficile à trouver !….

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Capiluve Objectifs Assurer l’hygiène du cuir chevelu et des cheveux du patient. Aider au confort du patient. INDICATIONS Sur demande du patient plus au moins dépendant avec l’autorisation de l’infirmier (ère). Sur proposition des soignants. Pour raisons médicales : avant ou après un examen….

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L'américanisation en France. Qu'est ce que l'américanisation ? Le terme "américanisation" est employé depuis le XXème siècle pour décrire l'influence des USA sur la culture des autres pays : le modèle états-unien s'est donc imposé.….

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Notre marketing mix fait témoin de nombreuses asthénies et déficiences. En effet, cela se concrétise par un produit certes assez diversifié, mais très peu compétitif sur le marché international. Autrement dit, une absence de normes qualitatives qui tue la crédibilité du produit. S'ajoute à cela, l'incompatibilité des conditions de production aux normes sanitaires universelles, ce qui rend les produits bien évidemment très mal situés si l'on se réfère aux attentes des consommateurs marocains. Un autre axe du marketing mix qui est le prix démontre intelligiblement ces défaillances.….

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La politique extérieure de 1715 à 1748 Rupture nette avec la politique étrangère du règne de Louis XIV qui elle était dominée par la question de la succession espagnole. « Renversement des alliances » avec le traité du 28 novembre 1716 signé avec l'Angleterre puis accord du 4 janvier 1717 qui étendra cet accord à une triple alliance avec les provinces unies. Accords signés afin de se préparer à une éventuelle rupture et donc guerre avec le Philippe V d'Espagne. Le 02….

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