Introduction

Le groupe Bic implanté dans plus de 160 pays, occupe sur le marché des produits jetables une place dominante. La concurrence se fait par le biais des marques et de la distribution. Le groupe Bic créé en 1945, est présent sur ce marché en proposant divers produits et, avec pour philosophie la caractéristique de la simplicité à bas prix. Depuis sa création, l’entreprise est parvenue à une implantation mondiale dans plusieurs activités, et poursuit cette politique de développement. Elle n’a pas changé son cœur de métier, mais en se différenciant l’entreprise s’est imposé parmi les leaders sur le marché des briquets, des rasoirs et des produits de papeterie. Il faut donc comprendre comment depuis plus de 50 ans, cette entreprise qui a débuté avec un stylo, est devenue un des piliers du marché des produits jetables. Sur quelles stratégies s’est-elle basée pour atteindre une place de leader sur le marché ? Comment parvient-elle à conserver un choix de référence chez les consommateurs ?

Nous commencerons l’étude par une présentation du groupe. Puis, nous poursuivrons par une analyse économique. Enfin, nous terminerons par une analyse financière.

I) Présentation du groupe

a. Historique

C’est en 1945 que Marcel Bich et Edouard Bullard créent la société Porte Plume, Porte mine, et Accessoires. Ils fabriquent alors, les premiers stylos à plume et à mine. En 1950, le directeur général, Marcel Bich, commercialise le stylo BIC Cristal en France. Ainsi, la société prend le nom de BIC en 1953. De 1954 à 1957, l’entreprise se développe à l’étranger en commençant notamment par l’Italie, et le Royaume-Uni. En 1958, avec l’acquisition de la société Waterman Pen implanté aux Etats-Unis, l’entreprise entre sur le marché du continent américain. En 1965, l’expansion est faite au Japon et au Mexique. La naissance du stylo Bic Graphique remonte à 1969.

C’est en 1972, que la société BIC entre sur le marché boursier.

En 1973, c’est la