dossier marketing renault

Pages: 8 (1801 mots) Publié le: 2 novembre 2013




SOMMAIRE

INTRODUCTION

CHOIX ET QUALITE DE LA PUBLICITE

Décomposition de la publicité
Etude du slogan
Facteurs justifiant la qualité de la publicité

ETAPES DE CONCEPTION DU MESSAGE PUBLICITAIRE

ELABORATION DU PLAN DE TRAVAIL CREATIF (LA COPY STRATEGY)

Contexte produit/marché
Cibles et objectifs publicitaires
Stratégie créative
Contraintes de lacampagne

CONCLUSION


Le groupe Renault a été fondé en 1899. Toujours au cœur de l’actualité pour ses voitures et d’autres raisons, le groupe l’est aussi pour ses choix marketing. Comme tous les constructeurs automobiles, Renault lance régulièrement de nouvelles campagnes publicitaires, notamment à la télévision.

1. Choix et qualité de la publicitéDécomposition de la publicité

La publicité est divisée en deux parties distinctes.
D’un côté on a la moitié de la publicité qui montre de grandes personnalités issues du monde du sport, du cinéma et de l’art qui ont marqué leur temps.
En effet le premier personnage qui apparaît au début de la publicité est Bruce Lee étant enfant (7ans). Bruce Lee, considéré très jeune comme le plus grandmaître d'arts martiaux dans le cinéma mondial du XXe siècle, il a développé un art qui lui était particulier, basé sur la franchise, la simplicité, et sur la non-conventionalité. Il est donc caractérisé par son incroyable maîtrise et l’extrême précision de son art.


Ensuite, la deuxième personnalité qui apparaît dans cette publicité est Salvador Dali (à l’âge de 22 ans). Considéré comme le plusgrand peintre, sculpteur et scénariste espagnol du XXème siècle. Très technique, ce peintre était réputé pour sa méticulosité, son acharnement dans le travail et le soin particulier qui l’y mettait. Son intérêt pour la peinture commence très tôt, à l’âge de 13 ans il suit déjà des cours. Il s’est développé dans ce domaine jusqu’à ses 85 ans. Dali revendiquait une technique très classique. Letravail était presque toujours très minutieux.

Apparaît ensuite Steffi Graf (à l’âge de 8 ans). Célèbre joueuse de tennis allemande, elle est considérée comme l’une des plus grandes joueuses de tennis de tous les temps. Elle reste la seule à avoir détenu en même temps les 6 titres majeurs dans ce sport. Elle est caractérisée par une grande précision ajoutée d’une forte puissance. Elle fait égalementpreuve d’une grande vitesse de déplacement. C’est une athlète dotée d’une forte puissance de jeu.

Nous notons également la présence de Carl Lewis (à l’âge de 18 ans) ancien sprinteur et sauteur qui a marqué le monde de l’athlétisme. En effet, il a battu à plusieurs reprises des records du monde et remporté de nombreuses médailles olympiques (10 dont 9 en or). Son point fort restevraisemblablement sa constance au très haut niveau et ses remarquables performances qui ont mis en avant son sport à savoir l’athlétisme. Il a la volonté de toujours vouloir se dépasser. Sa série de soixante-cinq victoires consécutives en dix ans de saut en longueur constitue l'une des performances les plus remarquables de l'histoire de l'athlétisme.


Après ces images d’archives, on voit apparaître unslogan :
Ce slogan apparaît comme une coupure dans la publicité et permet donc d’introduire la deuxième partie de cette publicité. Il permet de lier les deux parties entre elle. C’est ainsi que l’on comprend l’objectif de la campagne et sa finalité.
En réalité cette campagne a pour but de promouvoir une voiture : la nouvelle Mégane. Ainsi c’est cette voiture qui apparaît dans cette deuxième partie.Le rapport avec les 4 célébrités de la première partie est que tout comme ces personnalités, elle s’est perfectionnée avec le temps afin de devenir la nouvelle Mégane, meilleure que les précédentes avec un potentiel jamais égalé.

 Etude du slogan

« Quand on naît avec certaines qualités, devenir le meilleur n’est qu’une question de temps. »
Avec ce slogan, on est dans le domaine du...
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