De nos jours, les marchés fortement concurrencés dans les pays industrialisés poussent davantage les entreprises à franchir la porte de l’international. L’international, comme le montre cette étude documentaire, c’est avant tout s’intéresser aux pays en développement qui peuvent être caractérisés par les pays appelés BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). En effet, c’est dans ces pays en plein développement que l’on peut trouver un relai de croissance. Ce dossier s’intéresse donc particulièrement à la grande distribution au Brésil. Actuellement, la grande distribution, c’est un panel important de produits sur une surface bien définie allant du bas de gamme au haut de gamme, composés de marques à dimension nationales voir internationales, de Marques De Distributeurs (MDD) ou encore de marques « premiers prix ». Cette étude de cas, purement brésilienne, va cibler la stratégie internationale des distributeurs à travers leurs MDD.

En effet, les MDD sont aujourd’hui bien connues des consommateurs dans les pays développés et industrialisés, cependant, on constate que très peu de recherches s’intéressent à elles au niveau des pays dits « émergents » qui, rappelons-le, concentrent une majeure partie de la croissance économique au niveau mondial. La recherche de Mbaye Fall Dialo et Jean Philippe s’intéresse en particulier à deux facteurs : l’un lié à l’image, l’autre lié au consommateur travers son comportement d’achat face à ces MDD. Pour information, il s’agit d’une étude faite sur un échantillon comprenant 379 personnes, représentatives de la population brésilienne et présentes dans le contexte du marché brésilien. La méthodologie de recherche s’appuie sur la collecte des données (étude qualitative) et la mesure des variables (étude quantitative).
Les résultats de cette recherche sont très complets et ont permis de comprendre pas mal de facteurs : l’attitude envers les MDD, la perception de l’image du magasin, l’intention d’achat des MDD par les consommateurs (choix