Introduction :

De nos jours, il est très difficile de vivre sans se reposer sur la technologie et les innovations techniques. Ainsi, c’est pour cette raison que nous avons choisi de consacrer notre projet marketing à l’étude des offres de Samsung et LG, deux géants de la technologie et du numérique. Afin de montrer leur prépondérance dans ce domaine, nous avons décidé d’étudier en réalité deux marchés différents : celui de la téléphonie mobile et celui de la télévision nouvelle génération. Pour cela, nous nous sommes partagés cette étude entre nous en formant deux groupes, formés de deux personnes chacun. Le premier groupe était chargé de s’occuper de la téléphonie mobile, et l’autre du domaine de la télévision.

Cette étude est donc composée de deux parties principales, concernant chacune un marché et des offres différents. Chaque partie est divisée de la même façon en sous-parties afin d’exposer et d’analyser dans un premier temps les principales stratégies marketing, puis le marketing mix mis en place par chaque entreprise.

I. Présentation des entreprises.

Samsung

L’entreprise Samsung a été créée en 1938 en Corée et était à l’origine une petite entreprise d’exportation. Depuis, elle n’a cessé de se développer, notamment dans les domaines de l’électronique, de la téléphonie mobile et du numérique, et elle se place aujourd’hui comme l’un des leaders mondiaux incontestés sur les marchés correspondants. Le groupe Samsung Electronics se place d’ailleurs à la 40ème place dans le classement des 500 entreprises mondiales réalisant les chiffres d’affaires les plus importants en 2008, avec plus de 110 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Sur le marché de l’électronique, Samsung se place à la deuxième position derrière Siemens et devant Hitachi et LG.

La philosophie adoptée par Samsung pousse l’entreprise à percevoir chaque défi comme une opportunité, et leur engagement les pousse à devenir des pionniers dans le monde numérique, afin d’être