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DUC D Marche Mercatique

253 mots 2 pages
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Démarche Mercatique

I- Identification du texte

- Titre : Jusqu’où ira la folie des duty free
- Source : Magasine Capital
- Auteur : Sophie Lecluse
- Date : Janvier 2014

II- Résumé du texte

Cette article évoque les succès et le développement des duty free qui sont des boutiques sans taxes, les boutiques qui sont située dans les aéroports internationaux.
Dans cet duty free ont y retrouve des produits luxueux (whisky, cosmétiques, vêtements et des marques luxueuses (Chivas, L’Oréal, Chanel …) dans ces boutiques la clientèle est international, aisée, très riche, et avide de nouvelle technologie.
Quasiment chaque aéroport international à ses duty free.
Ces boutiques apportent par exemple 50 % des bénéfices pour l'aéroport de paris. Toutes ces boutiques ce développe et les marques de luxe l'on bien compris.
Avec ces boutiques les aéroports sont devenus de vrai machine a vendre.
Dans les aéroport tout est mis en place pour favoriser les achats dans ses boutiques : la signalétique, les panneau publicitaire changes de langues aux différents arrivée de vol.

Mots clés :

- Hors taxe
- Duty free
- Aéroport
- Client aisée
- Luxe
- marque de luxe

III Justification du texte

Ce texte permet d’illustrer le chapitre sur la démarche mercatique car les aéroports ont du mettre en place des stratégies pour renouveler ou crée des besoins de consommation.
Les aéroports ont utilisés le marketing opérationnel en faisant un plan de marchéage pour choisir des produits de luxe qui ont des prix hors taxes qui sont vendu dans l'aéroport, la communication est adaptée en fonction des clients : panneau qui change de langues.

ORSOR Adrien
CADEAU Florentin

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