Le marché & ses acteurs

Sommaire

Introduction 3

Marché de référence de DUREX 4

1. Quelques siècles d’histoire 4 2. Présentation du marché 5 3. Chiffres clés & tendances 5 a. Chiffres clés 5 b. Tendances 6

Le macro-environnement du préservatif 7

1. L’environnement Politico-légal 7 2. L’environnement Socioculturel & Démographique 8 3. L’environnement Médiatique 9 4. L’environnement Technologique 10 a. Caractéristiques du produit 10 b. Fabrication du produit 11

La filière & les acteurs du marché 12

1. Description de la filière 12 2. Les producteurs : Durex & ses concurrents 12 a. Concurrence Directe 12 b. Concurrence Indirecte 14 3. Les distributeurs 14 4. Les clients et les utilisateurs 15

Conclusion 16

Annexes 18

1. Bibliographie 18 2. Etudes 19

Introduction

L’histoire du préservatif n’est pas toute jeune, elle remonte à plusieurs milliers d’années. En effet, à l’époque de l’Egypte ancienne, le préservatif était utilisé pour se protéger des maladies et des infections, tout comme aujourd’hui.
Depuis le préservatif a fait sa route, les dernières évolutions technologiques et innovations ont permis la fabrication de produits plus sophistiqués.

Seul moyen de protection contre les infections sexuellement transmissibles, le préservatif intègre de plus en plus la « dimension plaisir ». Texturé, parfumé, retardant… un large choix est désormais disponible. De nombreux fabricants ont ainsi pénétré le marché, chacun proposant une large gamme de produits.
Nous étudierons ici la marque DUREX, qui représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader mondial.

Nous avons voulu, dans ce dossier, en connaître plus sur l’environnement de cette marque. C’est pourquoi nous verrons dans une première partie le marché de référence de la marque, puis nous analyserons le potentiel de marché, et enfin, dans une troisième partie nous