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Sommaire

I N T R O D U C T I O N (p. 4)

Définition du marché (p. 5) I) Tendance générale (p. 5) II) Les grands acteurs (p. 6)

Analyse de la demande (p. 9) I) Comportement de consommation prévisionnel (p. 9) II) Comportement de consommation actuel (p. 10)

Analyse de l’environnement (p. 11) I) Environnement socio démographique II) Environnement technologique III) Environnement politique IV) Environnemental V) Environnement économique VI) Environnement socio démographique

CONCLUSION (p. 13)

Bibliographie (p. 13)

I N T R O D U C T I O N

Histoire de la lessive

De nos jours, il n’y a pas de moyens de laver son linge sans lessive. De ce fait, la lessive a beaucoup évolué au cours du temps.
C'est en 1895 que la toute première lessive arrive sur le marché, sous forme d'un savon en paillettes. Plus tard, en 1933 apparaissent, sous le nom de Persil de Unilever, des lessives oxygénées faites avec du perborate. Au cours des années 60, suite à une demande toujours plus exigeante de la part des consommateurs et à la sophistication des appareils ménagers et des textiles, le marché subit une diversification afin de s’adapter.
En 1968, Ariel (P&G) qui est la première lessive biologique, déclenche une véritable révolution dans les machines à laver en y introduisant les fameuses enzymes qui combattent spécifiquement les taches d'origine protéique. Le groupe Procter&Gamble fait ainsi une entrée fulgurante sur ce marché. Il s’imposera durablement, notamment en étant à la source des innovations majeures qui accompagnèrent le développement de celui-ci (lavage à basse température avec Ariel, apparitions des premières lessives liquides ou encore des éco-doses d’aujourd’hui).

Le Groupe Procter & Gamble
Procter&Gamble a été fondé à Cincinnati, aux Etats-Unis en 1837 par William Procter et James Gamble, respectivement fabricant de bougies et savonnier. Cette entreprise n’a cessé de se