15/12/2010 |

Ecole supérieure de commerce | L’image de la femme dans la publicité | . |

Sommaire

Introduction générale 2
PARTIE 1: Utilisation de la femme dans la publicité 3 I. Les différents styles dans la création publicitaire 3 II. Les stéréotypes et archétypes de la femme dans la publicité : 6 III. Les différences culturelles dans la perception de la femme 10
Conclusion :………………………………………………………………………………….12
Partie empirique 13
Conclusion générale : 19

Introduction générale
Partant de notre domicile à notre lieu de travail, de loisir, d’activité, des milliers de publicités croisent notre regard, chaque jour sans compter celles que nous entendons à la radio, à la télé et dans les moyens de transports.
La publicité est connue pour son importance économique et sa responsabilité culturelle. Elle touche tous les publics, tous les âges et tous les milieux sociaux, provoquant des jugements favorables ou défavorables.
Avant la femme était présentée en rôle d’épouse, effectuant les tâches ménagères. Aujourd’hui, il y a une diversification de l’image de la femme : son accès au travail, l’acquisition de certains droits.
Plusieurs publicités nécessitent la présence de la femme ; vu son rôle en tant que décideur d’achat et la confiance que lui a accordé le consommateur en tant que prescripteur.
L’utilisation de la femme dans un spot publicitaire présente certains avantages : Elle attire plus l’attention vers le produit, elle permet de se reconnaître dans les publicités qui positivent son quotidien.
En revanche, elle présente aussi certaines limites puisqu’elle véhicule des stéréotypes et archétypes qui imposent une norme : la beauté, la présentation des corps bronzés, maigres,…..Cette obligation de beauté peut conduire la femme à s’infliger des violences corporelles (la chirurgie, l’épilation, les régimes…)
En Tunisie la présence de la femme se retrouve dans les produits alimentaires, d’hygiène et dans