ATELIER D'ECRITURE ANALYSE D'UNE PUBLICITE

Cette photographie est une publicité pour des vêtements de haute couture. Elle met en scène une jeune fille d'une quinzaine d'année portant des vêtements en cuir et en laine. Elle n'a cependant pas de pantalon et est donc assise en culotte sur une chaise en métal, les bras appuyés sur les cuisses, la tête inclinée. Son regard est à la fois froid et perçant, elle regarde droit vers l'objectif. Le photographe a choisi intentionnellement une jeune fille pour incarner le rôle d'une femme dominatrice, ce contraste a pour but de montrer l'ambiguïté du modèle à la fois enfantin et adulte. De plus, l'âge de la jeune fille ne correspond pas à la posture que cette dernière adopte puisqu'elle met en avant ses formes qui ne sont pas encore totalement développées. Cette publicité a pour but, mise à part de faire vendre, de choquer, provoquer le lecteur. Cette photographie cherche à donner une image de femme à cette jeune fille, ce qui occasionne un effet provocateur à la photo ainsi qu'au modèle. En effet, on note un contraste entre l'âge de cette dernière, ses vêtements et sa posture sur la chaise. Par ailleurs, on remarque un contraste entre les différentes matières des vêtements que porte le mannequin : d'un côté du cuir, qui rappelle le sadomasochisme, la domination, et d'un autre la fourrure qui donne un côté enfantin, confortable, chaleureux. En conclusion, on peut dire que cette mise en scène, ainsi que le modèle, font référence à l'adaptation cinématographique de Kubrick du livre Lolita de Nabokov. Ce chef d'œuvre traite de Lolita, une « nymphette » de 13 ans, qui joue sur son ambiguïté de « femmeenfant ». Effectivement, elle a la beauté, la naïveté juvénile tout en mettant en avant le charme et la séduction de la femme qu'elle commence à être ; ce qui est aussi le cas du modèle de la publicité.