Economie industrielle

Pages: 37 (9031 mots) Publié le: 30 décembre 2011
Concurrence et économie industrielle
THIIERRY PENARD
PROFESSEUR D’ECONOMIE A L’UNIVERSITE DE RENNES 1, CREM

L’économie industrielle s’intéresse à l’organisation des marchés et des entreprises. La question centrale est de comprendre d’où vient le pouvoir de marché d’une entreprise et comment cette dernière peut le renforcer. Le pouvoir de marché est d’abord lié à la structure du marché, quipeut être appréhendée par le degré de concentration de l’offre et de différenciation des produits, par les barrières à l’entrée. Une entreprise peut aussi accroître son pouvoir de marché ou relâcher la concurrence par des stratégies adaptées qui vont notamment modifier les structures du marché. C’est le cas des stratégies qui permettent d’augmenter les barrières à l’entrée ou le niveau deconcentration sur le marché. Certaines de ses stratégies peuvent être jugées illégales et faire l’objet de sanctions par les autorités de la concurrence.

DE LA CONCURRENCE PURE ET PARFAITE A LA CONCURRENCE IMPARFAITE
L’économie industrielle s’intéresse à l’organisation des marchés et des entreprises, pas seulement dans l’industrie, mais aussi dans les services et le commerce. La question centrale enéconomie industrielle est de savoir comment une entreprise peut obtenir un avantage concurrentiel ou du pouvoir de marché et comment elle peut le renforcer ou au contraire le perdre. Le pouvoir de marché renvoie à la capacité d’une entreprise à réaliser des marges élevées sur les produits ou services qu’elle vend. Les réponses apportées à cette question présentent un intérêt pour les décideursd’entreprise (en matière de marketing et de stratégies), mais aussi pour les décideurs publics, l’économie industrielle permettant de donner de meilleurs fondements aux politiques de régulation des marchés (politique de la concurrence, réglementations sectorielles), aux politiques industrielles, d’innovation ou d’aménagement du territoire. Les premiers travaux d’économie industrielle se sont développésdans les

années 30 et après la seconde guerre mondiale, autour du courant structuraliste, appelé aussi école de Harvard, dont les figures emblématiques sont Bain et Mason. Ces travaux sont essentiellement empiriques et s’articulent autour du paradigme Structure-Comportement-Performance (SCP). Selon ce paradigme ou schéma d’analyse, les conditions de base et la structure du marché (nature del’offre, de la demande, caractéristiques des produits, conditions d’entrée) déterminent les comportements des entreprises (investissements, politique de prix, publicité, …) qui eux-mêmes déterminent les performances du marché (profits, qualité des produits,…). Les économistes se réclamant de l’Ecole d’Harvard vont multiplier les études de cas (sur des entreprises ou des secteurs) afin de comprendre etd’inférer l’impact des facteurs structurels sur les comportements et la rentabilité des entreprises. Ces travaux vont faire l’objet de critiques à partir des années 1970, pour leur manque de fondements théoriques et de rigueur sur le plan méthodologique. Avec l’essor de la théorie des jeux et des techniques statistiques et économétriques, l’économie industrielle va connaître un profond renouvellementdans les années 1980-1990. La théorie des jeux va devenir la boite à outils de référence des économistes industriels, qui va leur servir à modéliser les comportements et interactions des entreprises sur les marchés et à établir des propositions testables. Les techniques économétriques vont permettre aux économistes industrielles de mieux estimer la nature des relations entre les structures demarché, les comportements et les performances. La démarche consistant à construire des modèles théoriques et à les tester empiriquement est au cœur de cette nouvelle économie industrielle, que l’on appelle aussi théorie de l’organisation industrielle en référence au célèbre manuel de Tirole (1988). La nouvelle économie industrielle offre aussi une relecture stratégique du paradigme SCP, en...
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