Marketing L3 Economie-Gestion

Etude de cas: Essensis

→ L'entreprise Danone : géant de l'agroalimentaire.
Le groupe Danone est une entreprise française, leader mondial du produit laitier frais, également 1er mondial en volume d'eaux en bouteille et d'alimentation infantile, et N°3 de la nutrition médicale. En 2014, elle a enregistré un chiffre d'affaire de 21,1 milliards d'euros.
Dans un marché fortement concurrentiel, le groupe Danone a réussi à s'imposer parmi les leaders mondiaux de son secteur d’activité. Elle est la 4ème entreprise agroalimentaire du monde, avec plus de 180 sites de production et plus de 100 000 collaborateurs à travers le monde.
Le groupe Danone a considérablement évolué au fil des années, tant au niveau des domaines d’activité qu’au niveau des marchés géographiques. Il a su s’adapter aux mutations de son environnement et anticiper les évolutions futures des marchés sur lesquels il opérait.
Depuis 2007, l'entreprise effectue un recentrage autour de la valeur santé. Ainsi, en octobre 2009, Danone formalise des engagements fondamentaux dans sa nouvelle charte « Alimentation, Nutrition & Santé » renforçant encore plus son image de marque responsable.
C’est également en 2007 que Danone a lancé Essensis, un nouveau yaourt censé allier la cosmétique et l'alimentaire.

→ Le marché des alicaments et de la cosmétofood.
Danone a été parmi les premières marques à se lancer, dès 2001, sur le créneau des alicaments, c’est-à-dire des aliments revendiquant un bénéfice santé. Ainsi, Actimel, qui promet d’augmenter les défenses naturelles de l’organisme, ou Danacol, qui participe à la lutte contre le cholestérol, sont deux produits qui ont connu un succès important en France, malgré leur prix élevé, notamment grâce à la caution de la marque Danone, qui communique fortement sur son engagement dans la santé. A titre indicatif, on notera qu’Actimel réalise aujourd’hui, dans le monde entier, un chiffre d’affaire de plus de 1 milliard d’euros.
Cependant, les