Est-ce qu'on peut parler d'une publicité paneuropéenne?

Pages: 87 (21631 mots) Publié le: 24 novembre 2010
 
 

UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE

ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010

EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE?

MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO

TABLE DES MATIERES
LISTE DESTABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES............................................................................................................... 4 Introduction ................................................................................................................................ 5 1. L’internationalisation des marchés et le contexteculturel ..................................................... 7 1.1 L’internationalisation des marchés................................................................................... 7 1.1.1 Le schéma E.P.R.G. .................................................................................................. 7 1.1.2 Les trois phases de l’internationalisation................................................................ 10 1.2 Le contexte culturel........................................................................................................ 15 1.2.1 Le concept de culture .............................................................................................. 16 1.2.2 Les niveaux de contenu culturel..............................................................................19 1.3 Convergences et particularismes culturels en Europe.................................................... 21 2. Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation........................................................................... 26 2.1.2 La variable communication..................................................................................... 28 2.1.3 Le modèle de Harvey .............................................................................................. 31 2.2 Lapublicité..................................................................................................................... 34 2.2.1 La publicité à positionnement standardisé .............................................................. 37 2.2.2 La possibilité d’une publicité paneuropéenne......................................................... 40 3. L’application et la réflexion de l’hypothèse......................................................................... 48 3.1 Laréflexion littéraire de l’hypothèse formulée.............................................................. 48 3.2 Modification du modèle de Harvey................................................................................ 51 Conclusion................................................................................................................................ 56 ANNEXEA.............................................................................................................................. 59 ANNEXE B.............................................................................................................................. 62 BIBLIOGRAPHIE: .................................................................................................................. 64


 

2
  LISTE DES TABLEAUX
Tableau 1 : Les différentes orientations du développement international ................................. 9 Tableau 2 : Les facteurs qui incitent l’internationalisation d’une entreprise ........................... 12 Tableau 3 : Exemple de table pour les variables du produit .................................................... 33 Tableau 4 : Exemple de table regroupant...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Peut-on parler d'une identité européenne ?
  • Peut-on parler d'une classe ouvrière
  • Peut-on parler d'une doctrine libérale
  • Peut-on parler d’une religion naturelle ?
  • Peut-on parler d'une identité européenne ?
  • Peut on parler d'une constitution idéale ?
  • Peut-on parler d'une disparition de la classe ouvrière ?
  • Peut-on parler d’une reparlementarisation de la vème république ?

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !