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Etude cosmétique pour ado

876 mots 4 pages
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Explication produit : Mix Marketing.
Concurrents (direct/indirect)
Cibles (Marketing, communication (voir cas Lactel)
Moyens
Plan média (spot, budget)
2 000 000 euro (pas de hors média dans le chiffrage).
Dossier écrit, à donner au début. 20 min temps de parole.

BIACTOL

• MIX MARKETING

Product : Lotion nettoyante anti imperfection pour peaux jeunes à problèmes. Produit moyenne gamme, accessible pour les CSP moyennes.

Place : Grandes et Moyennes Surfaces, distribution intensive : implantation dans un maximum de points de vente pour une exposition très forte.

Price : 5€ en moyenne, produit accessible de grande consommation et en adéquation avec la cible.

Promotion : Communication auprès des adolescents/jeunes.
Spots TV : produit de masse vendu en distribution, TV est le média de la grande distribution, Presse, Marketing Direct… Les moyens de communication en accord avec la cible pour être sur de les atteindre.

• CONCURRENT DIRECT :
Gel nettoyant, lotion du même type : Neutrogena, Avène, Eau Précieuse, Caudalie…

• CONCURRENT INDIRECT :
Savons, lingettes démaquillantes… Ils répondent au même besoin d’hygiène.

• CIBLE MARKETING Adolescent 13-18 ans Français, CSP moyenne

• CIBLE COMMUNICATION

Interne : diffusion du message (description + avantages + bénéfices = bien informer) sur l’intranet, journal interne, petit déjeuner (test), échantillonnage. Les services internes doivent être systématiquement prévenus.
Force de Vente (commerciaux) Brief sur l’ensemble de la campagne lors d’un séminaire de vente, de réunion.
Distributeurs : PLV (Tête de Gondole), Leeflets informatives pour garantir un bon positionnement des produits.
Journalistes : Presses spécialisées bien être, jeune, mode.
Evénement presse : petit déjeuner dans un grand hôtel Parisien, invité Scientifique recherche et développement qui va expliquer les caractéristiques et les bons points du produit.
Street marketing : distribution

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