Le marché des cosmétiques masculins

Sommaire

Introduction 3
I Environnement socio-économique des cosmétiques : 4
A°) Présentation du produit 4
B°) Environnement législatif des cosmétiques. 4
C°) Environnement économique des cosmétiques. 6 1) Conjoncture et évolution de l’économie française. 6 2) Conjoncture et évolution du secteur des cosmétiques en France. 8 3) Conjoncture et évolution des cosmétiques masculins en France. 10
D°) Comportement des consommateurs 10 1) Au niveau de l’offre 10 2) Au niveau de la demande 11
II Structure du marché des cosmétiques masculins : 15
A°) Nombre d’entreprises 15
B°) La taille de ce marché 15
C°) La concurrence 16
D°) Parts de marché 17
E°) Evolution du marché 19
F°) Prévisions du marché 19
III Stratégies des entreprises 21
A°) Comportements 21
B°) Distribution 21
C°) Communication 23 1) Comment les marques s’adressent-elles aux hommes, quelle pédagogie du soin et de la beauté mettent-elles en avant dans leur discours de marque ? 26 2) Décomposition en trois récits de la communication des marques de cosmétiques pour hommes : 27 3) Neuf exemples de communications de marques de cosmétiques pour hommes : 29
D°) Prix 32
E°) Packaging 32
Conclusion 34
Remerciements 36
Bibliographie 36
Annexes 37
Annexe 1 : Catalogue 37
Annexe 2 : Questionnaires consommateurs 49
Annexe 3 : Interviews 76

Introduction

Nous avons remarqué que de plus en plus de cosmétiques pour hommes étaient mis sur le marché et que la communication pour ces produits était de plus en plus importante, que ce soit dans les magazines, sur des affiches publicitaires ou encore à la télévision. C’est pourquoi nous avons choisi d’axer notre analyse sectorielle sur les produits cosmétiques pour hommes. Cependant, nous avons trouvé une définition du mot “cosmétique” indiquant que ce mot regroupait toutes les préparations non médicamenteuses destinées aux soins de la peau, à la