Etude de cas lacoste

Pages: 5 (1218 mots) Publié le: 17 février 2012
Lacoste: la marque au crocodile vert
Graziella Gilberte JOUMAS Géraldine SAYONG NGANTCHOU 4IMCO 1

PRESENTATION

Lacoste:L’histoire d’un pari en forme de crocodile
Le pari est simple: remporter un match et gagner aune valise en peau d’alligator René Lacoste perdra le match mais demandera à Robert Georges un ami styliste de lui broder un crocodile sur la chemise signe de persévérance Les dates clés
 1927:invention

de la chemise Lacoste L 12.12 René Lacoste fera imprimer pour usage personnel des chemises blanches à maille aéré manches courtes en tissue jersey pique tissu qui deviendra le tissu emblématique de la marque  1933:Création de l’entreprise par René Lacoste et André Gillier



1940-1946:interruption des activités de la marque durant la guerre
1946:Reprisedes activités sur le marché français 1959:Première collection pour enfants 1963:René invente la raquette en acier ,cette révolution dans le tennis menace la suprématie de la raquette en bois et ouvre la voie pour les modèles d'aujourd'hui

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 1968:Lancement

de l’eau de toilette Lacoste fabriqué sous licence par Jean Patou d’une ligne de lunettes de soleil en accord avec L’AMY parPeugeot d’une série limitée de la « 205 »en partenariat avec Lacoste

 1981:devollepement

 1984:Lancement




1985:Lacoste Pénètre le marché des souliers de sport 2000 Christophe Lemaire prend les commandes de la direction artistique
2001:rachat de la société Jean Patou par Procter & Gamble, La chemise Lacoste et celle-ci s'entendent pour permettre à P&G la création, l'élaboration etla mise en marché de produits de beauté et parfums Lacoste, sous licence de cette dernière.



 2006:Prudence

Millinery conçoit des bandeaux et des casquettes pour Lacoste à l'occasion de leur collection printemps / été.

Christophe Chenut directeur général Michel Lacoste président

 2008:

Chiffres Clés
C A (gros)de 1.5 milliard d’euro dont 90%hors France  LACOSTE S.A. estdétenue à 65% par la famille Lacoste et à 35 % par la société Devanlay (Famille Maus).  Présente dans 114 pays dans le monde  59 millions d’articles vendu  1165 boutiques.2000 corners




6000 employés à travers le monde dont 1100 en France (principalement à Troyes)
Composition de la chemise : 230 grammes et 20 km de fil Pima de coton (nord du Pérou) 12.5millions de polo vendues en 2010Plus de 500 modèles différents de chemises et 65 couleurs différentes (avant 1951 : seul le blanc était produit) Taux d’identification à la marque : 73% et 96% en France



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*nombres de pays par continent

AMERIQUE 26 *

EUROPE ASIE 18* 48 *
MOYEN-ORIENT IMPLANTATION 13*

AFRIQUE 7*

OCEANIE 2*

µµ

Concurrence

prestige

Mapping concurrentiel

Rapport qualitép/rix moins

Rapport qualité/prix plus

Haut de gamme

DES VALEURS AUTHENTIQUES
 La marques fonde son succès sur les valeurs

essentielles  Performance  Élégance  Authenticité  Lacoste via « save your logo »participe à l’action pour la préservation de la biodiversité sur la planète  C’est aussi une fondation :fondation René Lacoste

Facteurs clés de succès
Innovation R&D MARQUESPORT ET TENDANCE STRATEGIE DE COMMUNICATION

TOUJOURS PLUS INNOVANTE
 LA marque

renoue avec des valeurs d’antan par le biais de

Lacoste lab

Une marque sport et tendance
 Lacoste

en plus de créer des vêtement sports impose son logo sur les cours de tennis ainsi que sue les parcours de golf

swot
Diagnostic interne Forces
Notoriété de la marque Large gamme de produitsQualité de produits Réseaux de distribution développé • Communication /sponsoring • l’accessibilité de la marque • déclinaisons de la ligne de produits (casquette, parfums, lunettes...) • • • •

Faiblesse
• l’entreprise doit désormais faire face à un phénomène récent : sa banalisation et sa popularisation • l’accaparation des jeunes des banlieues de ses produits a eu un effet dévastateur de son...
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