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Etude de cas sur nespresso

1237 mots 5 pages
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Etude de cas sur Nespresso

Sommaire : 1. -------------------------------------------------
Menaces et opportunités de Nespresso 2. -------------------------------------------------
Forces sur le marché des dosettes/capsules de café 3. -------------------------------------------------
Forces et faiblesses des concurrents de Nespresso

1. Forces et faiblesses des concurrents de Nespresso 1.1 Les forces
Nespresso
Les premiers avec succès sur le marché (1991) : leader depuis 15 ans ; * Positionnée très haut gamme => marché de luxe ; * Qualité des produits ; * Capsules vendues représentant 11% de parts du marché du café ; * CA 2 milliards d ‘euros en 2009 ; * Distribution qui favorise une proximité avec le client : site, boutiques et Centres de Rélation Client ; * Fidélisation et réassurance des clients ; * Dosettes brevetées ;
Malongo
* Nouveau look complet sur les packagings ; * Packaging de carton 100% recyclable, sans vernis ; * Stratégie axée sur le bio et le développement durable ; * Réduction des emballages => réduction des coûts ; * Les personnes sont de plus en plus intéressées par le recyclage des produits ;
Lavazza
* Croissance deux fois superieure à celle du marché (+42%) sur la gamme Allegro * Un plan de soutien important avec des centaines d’animations en magasins et bons de réduction immédiate ;
Maison du Café * Leader sur le segment des dosettes souples avec une part de marché valeur de 62% ; * Deux axes majeurs : les achats cadeaux et l’innovation ; * Machines au design soigné chaque année ; * Consommation au sein de la famille * Dosettes Senseo Café choco élues Produit de l’Année 2009 * Senseo Latte : spécialités à base du lait * 5,75 milions des machines Senseo vendues, taux de penetration de 19% des foyers français ;
Ethical Coffee * Connaisse tous les secrets de Nespresso grâce à l’ancien directeur de Nespresso ; *

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  • Invention: les pansements antimoustiques
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    Ce produit s’adressera aux enfants de 1 jusqu'à 12 ans. Ainsi avec les pansements antimoustiques, nous voulons attirer cette cible par le design du packaging spécialement adapté pour eux mais aussi crée avec eux un lien de longue durée grâce à la qualité de celui-ci. Pourquoi les adultes ? Pour les usages quotidiens afin de ne pas être gêné par les piqûres de moustiques mais aussi pour les adultes qui effectuent des voyages un produit qui sera alors très util.….

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  • her jufe
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    le meilleur du café. Le système innovateur de préparation du café SENSEO® de Philips et les coffee pads SENSEO® de Douwe Egberts veillent à ce que le meilleur du goût et de l’arôme soit extrait du café. Pour améliorer la saveur du café, respectez les recommandations suivantes : Eau fraîche Utilisez de l’eau fraîche chaque jour. Si vous n’avez pas utilisé la cafetière pendant trois jours, rincez-la à l’eau claire avant de la réutiliser (voir le chapitre « Nettoyage », section « Rinçage »).….

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  • Je c pas
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    Pour faciliter la vie des clients, acceptation de la carte bleue dans tous les magasins. * 1999 : Reprise de l’enseigne «Cedico» dans le Nord suivi par la fusion des magasins «Ed, l’épicier discount» et «Ed, le marché discount» qui deviennent «Ed», enseigne unique avec un nouveau logo. * 2000 : Rapprochement entre «Carrefour» et «Promodès», qui se traduit par l’arrivée de la marque Dia dans les magasins, symbole de l’engagement de Ed : goût, plaisir, choix, sécurité, innovation… à prix discount !….

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    PRESENTATION TITLE RUNS HEREP A S A P A S N E S P R E S S OLES PROCESS Rappel accord cadre Page 1 Je veux passer une commande de capsules et/ou d’accessoires Page 2 Je veux m’équiper d’une machine Page 3 Conditions tarifaires spécifiques THALES Page 3 Page 4 LES ENGAGEMENTS La seconde vie des capsules Page 6 La collecte et le recyclage des capsules Page 7 L’ACTUALITE Du nouveau dans le bio – Brazil & Colombia Page 8 Certification B-Corp Phase-Out Gemini Les gobelets Nespresso sans encre….

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