Sciences Economiques et Sociales

Etude de cas d’une société mondialement connue. SOMMAIRE

I- Les origines de la société A- Introduction B- L’histoire de L’Oréal

II- Marché mondial A- Présentation de la société B- Le marché de la société

III- La famille Bettencourt

IV- Bilan de l’entreprise l’Oréal

I- Les origines de la société A- Introduction
L'Oréal est de nos jours une firme internationale qui a percé sur le marché des cosmétiques. Elle est à la base une petite affaire dirigée par un jeune chimiste alsacien. Tout commence en 1907, alors qu'Eugène Schueller est âgé de seulement 26 ans. Il invente une formule de synthèse (une teinture inoffensive) pour cheveux qui sera baptisée "L'Auréale". Il fonde donc son entreprise deux ans après avec André Spery, comptable et ami, pensant avoir un avenir prometteur dans son domaine. Il l'appelle "la Société française de teintures inoffensives pour cheveux". Elle deviendra une SARL en 1937, pour finalement avoir le titre de SA et porter le nom de "l'Oréal" en 1939.
De nos jours, elle est la société mère d'une multitude de filiales, plus ou moins célèbres, qu'elle a acquises au fil des années, grâce à son pouvoir, mais aussi et surtout grâce à son image prestigieuse. Elle est aujourd'hui cotée à la bourse.
Elle possède une image de marque en France comme ailleurs. Elle occupe en effet une place majeure sur le marché mondial, aussi bien dans des pays riches que dans des pays peu développés. B- L’histoire de L’Oréal

Au début du 20ème siècle, teindre ses cheveux est risqué : les produits sont beaucoup trop forts pour les fibres capillaires, et les couleurs obtenues sont artificielles et sans nuances. Diplômé 1904 de l'Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris, Eugène Schueller, jeune chimiste et entrepreneur dans l’âme, il fonde en 1909 l’entreprise qui va devenir le Groupe L’Oréal. Tout commence avec une des premières teintures pour cheveux, qu’il formule,