Etude de marché

Pages: 21 (5005 mots) Publié le: 5 janvier 2011
L
es Comptoirs Sucrés est une nouvelle entreprise de traiteur pâtisserie installée sur Toulouse depuis Septembre 2007, son concept de traiteur pâtissier séduit déjà un grand nombre de particuliers et de professionnels sur la région. Cependant, l’entreprise désire élargir sa clientèle, et pour cela elle envisage de faire connaître sa marque à l’étranger, notamment en Angleterre. Elle doit alorseffectuer une étude de marché pour connaître la fiabilité du marché, mais aussi analyser les attentes et les besoins de ce marché à travers une étude sectorielle, elle devra aussi prendre connaissances des réglementations et des démarches administratives à effectuer pour aborder ce nouveau marché.

1. Etude pays :

L’Angleterre est l'une des quatrenations qui composent le Royaume-Uni. Elle est la plus peuplée, avec en 2006 50 763 000 habitants qui représentent 83,8% de la population du Royaume-Uni[], et la plus grande avec une superficie de 131 760 km2, soit environ les deux tiers de l'île de Grande-Bretagne. L'Angleterre a une frontière commune avec l'Écosse au nord et le Pays de Galles à l'ouest. Elle est bordée par la mer du Nord, la merd'Irlande, la mer Celtique, le canal de Bristol et la Manche.

Accessibilité Géographique :
L’Angleterre dispose de 5 aéroports principaux : City Airport, Gatwick, Heathrow, Luton et Stansted. Des compagnies aériennes assurent des vols environ toutes les heures entre Londres et Paris. La durée du vol est d’une heure. On trouve également des vols quotidiens entre Paris et Edimbourg(durée du vol : 1h40), et plusieurs vols entre villes de province françaises et britanniques. Il existe aussi de nombreuses liaisons par bateau entre la France et l’Angleterre. La durée de la traversée varie de trente-cinq minutes à six heures selon le point de départ et d’arrivée. ). Son principal port est : Douvres, situé au bord de la Manche (à 35 km des côtes françaises). Depuis1994, le Tunnel sousla Manche relie l’Angleterre au continent, par le train "Eurostar" (Paris-Londres, en 3 heures).
Le fuseau horaire est : UTC+0, décalage horaire d’une heure avec la France (moins 1h).

Données Politiques :

La forme politique de l’Etat est une Monarchie Parlementaire, le monarque actuel est la Reine Elisabeth II. Celui-ci règne mais ne gouverne pas. Le pouvoir exécutif de cettemonarchie parlementaire est exercé, au nom de la Reine, par le Premier ministre (actuellement Gordon Brown), et les autres ministres du cabinet. Le cabinet est donc le gouvernement de sa Majesté. Ses ministres sont responsables devant le Parlement : c'est le corps législatif, considéré bien souvent comme suprême. L’Angleterre est l'un des rares pays du monde actuel où la constitution n'est pascodifiée. Elle est constituée de conventions constitutionnelles et de divers éléments issus de coutumes, et de la Common Law, ensemble que l'on désigne souvent sous la dénomination de loi constitutionnelle britannique mis en place depuis Guillaume le Conquérant (1066).

Conjoncture économique :
L’économie du pays est bien développée, diversifiée, basée sur le marché avec de vastes servicesd'assistance sociale fournit à la plupart des résidants un niveau élevé de vie. La ville de Londres est un centre majeur économique et commercial. Le système économique anglais s'appui notamment sur les principes de libéralisme, de marché libre et de faible taxation. Par son taux d'échanges commerciaux, le pays est la cinquième puissance économique mondiale avec un PIB de 2370 milliards de dollarsen (juste devant la France avec un PIB de 2229 milliards de dollars) et la seconde d'Europe après l'Allemagne.

Données économiques :
P.I.B : 1,9% de croissance
P.N.B par habitant : 16 200 livres (soit 23 884 €)
Taux d’inflation : 2,4%, cependant il continue de baisser
Déficit budgétaire : 571,9 milliards de livres (soit 855...
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