INTRODUCTION

Mini Cooper est une marque automobile appartenant au groupe BMW. Nous avons choisi ce sujet, car ils nous évoquent à tous les mêmes sentiments. Si nous étions en possibilité, nous serions tout quatre tenté d’acheter une Mini. Ce modèle de voiture est tout à fait au gout des jeunes en général, mais pas seulement. En effet, toutes les catégories d’âges sont touchées par la folie Mini, principalement les femmes. Excepté aux Etats-Unis où elle est réservée aux hommes. Il faut dire que le modèle a de nombreux atouts qui plaisent aux consommateurs : constructeur allemand (gage de qualité et de performances dans l’esprit des consommateurs), voiture design : urbaine ou sportive, parfaite pour la circulation urbaine, marque reconnue et assez luxueuse. En outre, l’automobile parfaite pour effectuer des trajets en ville voir plus à l’occasion, mais réservé à des personnes ayant un budget automobile assez élevé, car elle ne se situe dans la gamme des voitures premières prix.
Il est indéniable que pour beaucoup posséder une Mini est à la mode.
Tous ces facteurs nous ont donc poussé à s’intéresser à ce sujet et motivé a étudier plus précisément cette entreprise ainsi que ce marché.
La Mini créée à l’origine dans le but de développer une petite voiture consommant peu d’essence a connu de nombreuses évolutions au cours de son histoire. Elle a puisé sa source au Royaume-Uni en 1959 et a été conçue par l’ingénieur Alec Issigonis. Le but premier de cette voiture était d’être un petit véhicule, de petite dimension ayant un poids léger. Dès les années 60, la Mini a connu un succès. De 1961 à 1969, les premiers modèles ont étaient produits. Ils furent achetés par des vedettes et certaines gammes ont été destinées uniquement à la course automobile.
Au début des années 70, le succès est tel que la Mini s’installe à la 4ème place des voitures les plus vendus en Europe. Les années 1980 furent moins prospères pour la marque, les couts de production devenant trop élevés.