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Etude de marché - petite décoration maison - ecole de commerce 1ère année

22254 mots 90 pages
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Ce document a été réalisé au cours de notre première année en école de commerce,
Nous avons eu une note de 17/20.

BACH NOEMIE
BAUDRY MORGANE
LHOMMET MICHAEL
PITEUX CHLOE

Le marché de la petite décoration maison en France.

SOMMAIRE

PARTIE 1. ETAT DU MARCHE I. Environnement de la petite décoration de maison.
A. Histoire de la petite décoration maison.
B. Dynamique du marché français de la décoration (analyse par segments).
C. Les facteurs d’influence. II. Les acteurs.
A. Consommateurs & acheteurs.
B. Prescripteurs.
C. Producteurs.
D. Distributeurs & réseaux de distribution. III. Organisation de la distribution.
A. Parts de marché.
B. Stratégies de distribution.
C. La concurrence : Généralistes contre Spécialistes. IV. Concurrence, menaces et perspectives.
A. Produits et services directement en concurrence.
B. Les menaces qui pèsent sur les enseignes de décoration.
C. Perspectives d’évolution.

PARTIE 2. LA DEMANDE I. Segmentation de la demande.
A. Typologie de la demande.
B. Présentation du panel. II. La tendance de consommation. III. Mécanisme de choix et critères d’achat.
A. Quels sont leurs critères d’achats ?
B. Critère du prix.
C. Critère de taille.
D. Critère de praticité.
E. Quel mode de distribution ? IV. Comportement du consommateur.
A. Consomme-t-il souvent ?
B. Quand consomme-t-il ?
C. Comment consomme-t-il ?
D. Où consomme-t-il ?
E. Est-il satisfait ?
F. Les motivations d’achat. V. Conclusions sur la demande.

PARTIE III. L’OFFRE I. Evolution globale de l’offre. II. Caractéristiques de l’offre et des entreprises.
A. Magasins spécialisés, exemple de Casa. 1. Historique. 2. Marketing Mix. 3. Les concurrents. 4. SWOT
B. Enseignes Haut de Gamme, exemple de The Conran Shop. 1. Historique. 2. Marketing Mix. 3. Les concurrents. 4. SWOT
C. Boutiques en ligne, exemple de Pure Deco. 1. Historique. 2. Marketing Mix. 3. Les

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