Etude de marché relative à l’implantation d’un nouveau produit dans le secteur du jouet

Remerciements
Nous voulons avant tout remercier les écoles primaires de Wépion, de Rhisnes, d’Erpent et celle d’Emines qui nous ont ouvert leur porte.
A tous les élèves qui ont répondu à nos questions.
A Monsieur Colmant pour tous les conseils qui nous ont été utiles tout au long de notre travail.
A Monsieur Lagneau pour sa disponibilité et son aiguillage à travers notre étude statistique.

1) Introduction :
Dans le cadre du cours d’étude de marché et de statistiques, il nous a été demandé de réaliser une étude de marché portant sur le sujet de notre choix. Ayant travaillé en tant qu’étudiant dans le magasin de jouet Dreamland à Jambes, Julien a proposé de réaliser une étude dans le domaine du jouet.
Nous commencerons d’abord ce travail par les objectifs que nous nous sommes fixés mais aussi par les hypothèses que nos avons pu dégager. Les résultats de notre field research précéderont ceux de la field research. Ces derniers nous permettront de formuler une conclusion à cette étude.
Place maintenant à l’objet de notre étude.
2) Objet de l’étude :
Comme dit précédemment, nous avons choisi comme thème d’étude de marché le marché du jouet. Nous avons constaté que certain jouets avec lesquels nous jouions lorsque nous étions petit ont encore du succès à l’heure actuel (ex : Lego, Barbie, Playmobile, etc.). Inversement, ayant grandi, nous ne sommes plus au courant des dernières tendances de ce marché. C’est pourquoi nous avons cherché à comprendre ce milieu en formulant l’objectif suivant :
Définir le secteur du jouet dans lequel il serait possible et viable d’implanter un nouveau produit.
Afin d’affiner notre étude nous nous sommes fixé deux sous-objectifs :
Connaître la tranche d’âge la plus consommatrice de jouet.
Quels type de jouets sont les plus prisés par cette cible. Selon quels critères ?
A partir de ces objectifs, nous avons dégagé quelques hypothèses