Etude du marketing mix des parfums chanel pour femmes

Pages: 18 (4409 mots) Publié le: 31 mai 2012
CHANEL PARFUM FEMMES

Analyse du Marketing Mix

1. INTRODUCTION

Chanel a été fondé en 1910 par Gabrielle Chanel, dite Coco. La maison Chanel a toujours été un emblème de la mode et de la haute couture. Gabrielle Chanel a libéré la femme en remplaçant les corsets par de simples tailleurs en tweed et des petites robes décorées de broches et de camélias. Aujourd’hui Chanel c’est tout unstyle. Les emblèmes de la marque sont nombreux, du tweed à la petite robe noir en passant par le logo, le camélia, le trèfle et aussi les numéros tel que le 5 ou le 22. L’histoire impressionne et passionne. Le style Chanel est inimitable et totalement reconnaissable. A la mort de Gabrielle Chanel en 1971, c’est Karl Lagerfeld qui reprend le flambeau. Il est aujourd’hui célèbre, étant le plus grandcouturier de notre siècle. Tout le monde le connaît et tous l’adulent. Il est qualifié de génie par les fans de la marque. Il a permis à la maison Chanel de ne pas perdre la notoriété acquise grâce à sa créatrice, mais même à l’amplifier en créant des collections plus extraordinaires et les unes que les autres mais tout en gardant l’esprit, les codes et le style de la marque. Chacune de sescollections rend hommage à une partie de la vie de Gabrielle Chanel.
Coco Chanel, en difficulté s’était associé à Pierre Wertheimer, qui a sut devenir propriétaire unique de la maison. Aujourd’hui ce sont ses petits fils, Gérard et Alain Wertheimer qui en sont les propriétaires. Ce sont eux qui la dirige entièrement et qui en garde le contrôle de tout point de vue.

Les parfums Chanel, lancé en 1921ont réellement agrandi l’œuvre de Gabrielle Chanel. La plupart d’entre eux, dédiés et inspirés par ses nombreux amants, ont eu un succès immédiat. Le premier et l’inévitable est le n°5. Qui ne connaît pas ce parfum ? Il a probablement la plus grande notoriété de tous. Ce fut, à l’époque de sa création, le parfum de la femme moderne. Ses nombreuses égéries ont sut le représenter et incarner unefemme forte et féminine : La femme Chanel.

Dans ce dossier, nous allons donc analyser le marketing mix des parfums de la maison Chanel. Le marketing mix est l’analyse des 4 variables fondamentales : Le produit, le prix, la place et la promotions. Nous allons donc tenter de comprendre le fonctionnement et le mode de commercialisation de ces produits. Nous tenons tout de même à rappeler que lamaison Chanel est une maison très mystérieuse, ses propriétaires ne s’affiche pas et la maison ne communique que très peu sur son fonctionnement. La discrétion est l’élément fondamental de la marque. Il à donc été difficile de trouver des informations sur certain points rendu très peu public.

2. LE PRODUIT

Les parfums chanel pour femmes sont des produits qui sont acheté soit par habitudesoit par coup de cœur.

La marque chanel donne à ses produits un atout majeur de notoriété et de qualité. Cette marque inspire au consommateur de l’élégance, de la classe. Elle offre du rêve mais aussi une histoire propre à la création de chacun de ses parfums. Ces éléments là font partie intégrante des produits et permettent au consommateur de se décider à acheter un parfum Chanel et non pascelui d’une autre marque concurrente. La marque Chanel est lisible et facile à être utilisé en d’autres langues mais elle ne se décline pas. Ainsi pour choisir le nom de ses parfums c’est généralement une partie de la vie de la créatrice qui a été choisi.
Chanel est donc une marque de luxe et cette maison doit donc avoir une valeur ajoutée à travers son nom.

Dans les parfums chanel pour femmes,nous pouvons tout d’abord distinguer 2 gammes séparées. D’un côté se trouve les parfums dit commerciaux qui sont vendus en grande quantité et connu à travers le monde entier. De l’autre côté nous avons les parfums exclusif, vendu uniquement dans les boutiques. Ces parfums sont d’autant plus uniques, ils offrent une impression de rareté et d’importance pour le client.

Annexe 1 : Gamme parfums...
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