Introduction

Dans le cadre de notre première année en Ecole Supérieure de Management à l’IFAG Paris, nous avons eu l’occasion de réaliser un projet tuteuré sur la période de mars à juillet 2010 dans le but de mettre en pratique nos connaissances techniques et théoriques, et de pouvoir travailler en collaboration avec une entreprise.
Afin de mieux comprendre un secteur d’activités et de mieux cerner les besoins et les attentes des consommateurs, une entreprise peut décider d’effectuer une étude de marché. Pour cela elle fait appel à un cabinet spécialisé chargé de réaliser cette étude. Notre groupe d’étudiant à jouer le rôle du cabinet spécialisé.
Notre mission a donc consisté à réaliser une étude marketing terrain en relation avec une entreprise : dans un premier temps nous avons effectué une étude qualitative ainsi qu’une étude qualitative dans le but de définir une stratégie marketing pertinente et de développer un mix cohérent : concevoir son offre et élaborer ses produits et ses prix, choisir les modes de distributions les plus adaptés, communiquer efficacement.

SOMMAIRE

I) Présentation de l’entreprise
II) Etude documentaire
III) Etude de marché et problématique
IV) Etude qualitative
A) Méthodologie
B) Compte rendu focus groupe
V) Etude quantitative
A) Méthodologie
B) Analyse de l’étude quantitative 1) Résultats de l’analyse 2) Synthèse des résultats
VI) Recommandations
VII) Annexes

I) PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

Nom de l’entreprise :

PersoGame

Origine de l’entreprise :

De nombreuses entreprises se créent sur la base de nouveaux concepts, Alexandre Lecomte a su suivre cette tendance, suite à un cadeau d’anniversaire personnalisé qu’il a réalisé lui-même avec un groupe d’amis, et a donc décidé de se lancer dans une nouvelle histoire.

Vocation de l’entreprise :

Produire et commercialiser un jeu de société personnalisé sur la base du jeu de l’oie en intégrant des questions. Le jeu