Le neuromarketing

1705 mots 7 pages
Quentin SABY

Mehdi LOULIDI SAAD

Le Neuromarketing

Gaco 1ére année G2B
1

Introduction
Après la seconde guerre mondiale les sociétés occidentales ont connu un développement accéléré de la croissance et c'est le commencement de la société de consommation. Le Marketing fait son apparition dans ce nouvel environnement ou l'offre de produits et de services deviennent supérieures à la demande. Un environnement bien hostile ou le consommateur est maintenant plus exigeant, mieux informé et où la concurrence est plus féroce. Le service marketing devient donc incontournable pour connaitre la relation entre l'entreprise et son client. Ils utilisent un ensemble de techniques traditionnelles (enquêtes, sondages, questionnaires), qui sont très efficaces mais qui ont des limites. Le marketing est une science de perception et pour être plus efficaces il faudrait connaître ce qui se passe réellement dans la tête du consommateur lorsque qu’il exécute un achat. Pour être concurrentiel les entreprises font appel aux sciences. Les Neurosciences consistent à étudier les différents stimuli du neurone, du système nerveux et du cerveau lors de la réflexion par exemple. Ne remplaçant pas pour autant le marketing, les neurosciences complètent les études traditionnelles en allant au-delà du concept. Le neuromarketing liant neurosciences et la démarche marketing est devenu une composante essentielle dans la stratégie, l’organisation et la prise de décision. Pour être efficace le marketing du XXI éme siècle cherche à satisfaire les désirs du rêves, répondre aux frustrations, aux pulsions, aux émotions profonde du consommateur. Relativement récente, cette discipline connaît encore de nombreuses incertitudes et ne permet pas de résoudre l’ensemble des problèmes marketing qui, jusqu’ici, n’ont pas trouvé de solution. Nous pouvons donc nous poser les questions : Comment s’effectue une étude neuromarketing ? Quels sont les perspectives d’avenir du neuromarketing ?

I/ La méthode

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