Etude soft drinks

382 mots 2 pages
Principe général d’une étude documentaire

* Rechercher et collecter les informations formelles qui existent deja sur un marché, un secteur d’activité, une entreprise… * Analyser, sélectionner et mettre en forme ces informations. * Les informations obtenues sont appelés informations secondaires (=déja rassemlées par un tiers)
≠ donnée primaires (=obtenues par étude terrain/expérimentation/observation) * Information qualitative (des faits) et quantitatives (chiffres)

METHODOLOGIE

Définition du besoin en information (Quel information?)
Définition des mots-clefs (Pour rechercher)
Collecte
Analyse
Mise en forme & bibliographie (c’est le document des sources)

Définition du besoin d’information

Dépend de l’étude
DEFFYS: Définir nos questions prioritaires
-L’offre et la distribution * Si le produit existant à l’étranger: étude deja faite de ce produit? (Pays? Marques? Utilisation du produit? Technologie? Clients? Prix? Distribution?....) * Dans tout les cas:
-Marché générique (global): (ex: transport, tourisme, électronménager…). Données qualitatives et quantitatives, taille, évolution, acteurs, tendances, croissance… -Concurrents indirects (normalement pas de concurrence directe en France): qui satisfait le besoin aujourd’hui? Comment? Stratégies marketing? Parts de marché? -Produits complémentaires? -La distribution: distributeurs potentiels? Types de canaux? Enseignes?…

-La demande * Le besoin est il couvert? Partiellement? Satisfaction? * Acheteurs? Consommateurs? Prescripteurs? * Données sur cibles potentielles (indicateurs de demande, comportement, habitudes…) * Segmentation du marché? Taille du marché?

-Les éléments d’influence (cd. PESTEL): Lois? Innovation? Groupes d’influence?…

Définition des mots clefs

* Utile pour la recherche en bibliothèque/web * Penser aux synonymes, autres langues, voc professionnel… * Penser aux “trucs” de recherche:

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