Etude de cas accor
Cours EVALU… Partiel Sujet et…
Sujet et consigne
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PARTIEL L3 CI
MARKETING
OPERATIONNEL
INTERNATIONAL
DUREE : 15 jours après lancement du sujet
ETUDE DE CAS :
EVOLUTION DE LA
STRATEGIE DU GROUPE
ACCOR ENTRE 2002 ET 2022
Consultez le site institutionnel : https://group.accor.com/fr-FR/group Paul Dubrule et Gérard Pélisson fondent en
1967 la …afficher plus de contenu…
Seuls 19 % des hôtels étaient gérés dans le cadre de contrats de gestion ou de contrats de franchise. Les hôtels détenus en propriété ou en crédit-bail permettent de dégager une rentabilité accrue pendant les périodes de haut de cycle. Toutefois, la gestion de ces hôtels est plus risquée que les contrats de gestion ou franchise. En effet, ils constituent une source de revenus plus cyclique et plus volatile et surtout plus consommatrice de capital. Enfin, ils sont soumis aux aléas du marché immobilier.
Aujourd'hui, Accor tend à réduire le risque lié à la propriété de son parc hôtelier en favorisant les contrats de gestion et de …afficher plus de contenu…
La concurrence est extrêmement fragmentée et se compose surtout d'intervenants locaux. Le principal concurrent du groupe est Sodexho Alliance, avec une part de marché de 25%. Alors que cette activité ne représente que 6% du chiffre d'affaires 2000, elle intervient pour 17% du bénéfice avant impôts du groupe. Le segment procure également des marges d'exploitation élevées (supérieures à
30%), ainsi qu'un excellent retour sur fonds investis puisque l'activité ne nécessite que des investissements limités. Le potentiel de croissance est important, notamment sous l'effet de la sous-pénétration des marchés,