CAS PLAYMOBILAuteur : Corinne ChevalierEtablissement d’origine : Département Techniques de CommercialisationIUT de SceauxCe cas est la propriété exclusive de la Centrale de formation et Médias pédagogiques des I.U.T. Il ne peut donc être utilisé dans un autre établissement sans l’autorisation écrite de la CENTRALE IUT. I- L’ENTREPRISE PLAYMOBIL 1. Historique de Playmobil 3 2. Le concept et la fabrication 4 …afficher plus de contenu…

Renommée Geobra par son fils par la suite, la société décide de commercialiser des articles et jouets en métal pour les enfants. Le petit-fils du fondateur décide d’intégrer le plastique au début des années 50 afin de pouvoir vendre des jouets à un prix inférieur à ceux commercialisés en métal et ainsi toucher une population plus large. À cette période, l’entreprise vend des voitures de course et des bateaux à pédales destinés aux enfants, le succès est au rendez-vous. C’est à cette même période que l’entreprise lance, en Europe, les fameux cerceaux en plastique hula-hoop qui connaissent également un grand succès.En 1973, M. Beck, l’ingénieur concepteur de l’entreprise, a l’idée de créer le petit personnage animé et mobile que nous connaissons aujourd’hui. En 1974, la marque Playmobil est lancée. A l’origine, les figurines s’appelaient Klicky, …afficher plus de contenu…

Il est tiré chaque année à plus de quinze millions d’exemplaires et diffusé dans seize langues différentes.Si la marque fait de la publicité en période de Noël à la télévision, le reste de l’année, elle achète très peu d’espaces publicitaires.Outre son site Internet, la marque est également présente sur Facebook, Twitter, YouTube (sur laquelle celle-ci diffuse régulièrement des vidéos) et Instagram. Elle propose également une newsletter à ses clients.La marque fait aussi l’objet de nombreuses expositions qui permettent de développer sa notoriété à travers les continents.Enfin, la fidélisation des enfants passe par l’événementiel, notamment grâce aux FunPark, mais aussi grâce aux villages Playmobil qui s’installent dans les centres