Analyse de sociologie

Les valeurs des jeunes et leurs impacts sur les stratégies d’insertion professionnelle

Plaisir immédiat

Travail présenté à monsieur Patrice Goyette dans le cadre du cour
Sociologie de l’entreprise
1-404-96
D-04

Par : BÉLANGER Jean-Philippe HA Nina LABRECQUE Marie-Claude TAHHAN Guillaume

HEC Montréal
BAA
11 novembre 2006

Comment les valeurs de la génération Y se répercutent-elles sur leurs choix de consommation?

Contexte Les principaux acteurs qui seront présentés dans cette analyse sont, bien sûr, les jeunes de 15 à 30 ans, qui font partie de la génération appelée Y. Nous déterminerons leurs valeurs et les impacts de ces dernières sur leurs habitudes de consommation, et ce, en comparaison avec la génération des Baby Boomers, qui ont aujourd’hui 45 ans et plus. Cela nous permettra d’analyser l’évolution des choix de consommation entre les deux générations en fonction de leurs valeurs. Nous traiterons également de l’État qui joue un rôle régulateur en ce qui concerne la consommation et des entreprises. D’ailleurs, l’état est directement affecté, tout comme les entreprises, par le défi inhérent à la rencontre entre les deux tranches d’âge. Nous pourrons alors voir comment il s’est adapté aux changements de valeurs observés. Pour terminer, nous définirons le rôle des entreprises qui subissent des conflits de valeurs corrélés à cette rencontre intergénérationnelle en leur sein et dans lesquelles des mutations s’imposent afin de mieux répondre aux attentes de consommation des jeunes. Ces acteurs évoluent dans un contexte de tertiarisation de l’économie, d’accès à l’éducation et à la consommation de masse mais aussi de sensibilisation aux coûts sociaux et environnementaux.

Qui sont les acteurs? Premièrement, la génération Y a été initiée dès sa plus tendre enfance