evenementiel

4466 mots 18 pages
Projet Professionnel Personnel :

L’Evènementiel

I) L’analyse du secteur
A) Analyse du marché
B) Analyse de la demande
a) Les annonceurs
b) Que demandent les annonceurs ?
C) Analyse de l’offre
D) Stratégies et 4P
a)Produit
b) Prix
c) Place sur le marché
d) Publicité

II) Interviews
A) Interview d’une chargée de promotion
B) Interview d’un chargé de communication évènementielle

III) Fiches métiers

Introduction et constat

L’évènementiel est un outil de communication hors-média, permettant à des annonceurs de demander aux offreurs de réaliser des projets précis, à l’occasion de la sortie d’un nouveau produit, d’un séminaire d’entreprise, ou encore d’une fête tel qu’un mariage ou un anniversaire pour le cas d’un particulier.
Les agences qui proposent ce genre de service ont pour mission d’organiser de A à Z l’événement demandé. En effet elles doivent prévoir, gérer, planifier et mettre en place l’événement selon la demande du client.
Aujourd’hui, le marché de l’évènementiel est perçu comme étant opportuniste, et doit faire face à un manque de visibilité. Suite à la récente, il s’est vu en déclin mais remonte progressivement depuis plusieurs mois.

Problématique
Comment l’évènementiel fait-il face à la crise ?

I) L’analyse du secteur

A) Analyse du marché

Il y a encore quelques années, l’évènement était considéré par les entreprises comme un « plus » sur le marché. Or, l’évènementiel commence à prendre une place grandissante et il devient un atout concurrentiel important, l’entreprise doit s’ouvrir au monde extérieur et savoir se valoriser. En effet l’évènement permet de toucher un large groupe et est efficace immédiatement.
Le marché de l’évènementiel est composé de 685 agences en France, elles ont réalisé un chiffre d’affaire proche de 1.94 milliards d’euro en 2005 et de 2.23 milliards d’euro en 2007, soit une évolution considérable en 2 ans.

B) Analyse de la

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