Introduction :

Depuis quelques années, un nouveau marché se dessine : celui de l'homme et son apparence. Dans des sociétés où l'importance accordée à l'apparence est sans précédent (elle permet de s'inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était envisageable.

Nous considérons comme marché de l'apparence, l'ensemble des produits qui se rapportent à la beauté (les cosmétiques et parfums, le maquillage, les instituts de beauté), à la mode (les vêtements), au culte du corps (le sport, la chirurgie esthétique, les régimes…)
En effet, comme nous le montrent les chiffres (en 2003, près de 2 millions de français avaient décidé de se bichonner et de s'en donner les moyens)1, les dispositions des magasins, l'explosion de la presse masculine. Un changement s'opère. L'homme consacre plus de temps et d'argent à son apparence qu'autrefois, et certaines marques l'ont bien remarqué : l'homme est une nouvelle cible marketing. Même si cela a tendance à être surmédiatisé et que le succès n'atteint pas encore l'ampleur escomptée, le marché de l'homme et son apparence devient une réalité économique. Du coup, une véritable chasse à l'homme s'est ouverte.
Dès lors, l’objectif de cette étude est de s’intéresser au marché marocain des cosmétiques masculines car d’une part c’est un nouveau né du secteur des cosmétiques au Maroc et d’autre part pour atteindre une population difficilement accessible pour commercialiser un produit qu’on a développer dans la gamme des produits de cosmétique chez Clarins hommes à base de l’argan.

Ce produit est un Crème de soin revitalisante aux extraits d’huile d’argan pour hommes (notre clientèle cible sont les hommes indépendants financièrement et dans une tranche d’âge entre 20 et 60 ans) son packaging sera plutôt masculin, simple, dans des tons foncé.
Quant au nom on a opté pour une nomenclature qui tourne autour d’ARGAN : Argan provitamine.

La distribution se fera en parfumerie ou en grandes surfaces, dans