Les hommes sont influencés dans leur désir et les femmes dans leur être. Les premiers calquent leur érotisme sur les archétypes qui les entourent et tendent à reproduire les comportements sexistes ainsi banalisés. Pour les jeunes et moins jeunes femmes, vouloir ressembler aux mannequins est devenu une condition sine qua non d’une existence dite « normale ». Parmi les conséquences les plus graves de ce phénomène, générées aussi par l’industrie de la beauté, on trouve les complexes physiques et les troubles du comportement alimentaire, notamment l’anorexie, une maladie en constante augmentation. [...]

[...] Y a-t-il un rapport entre la nudité et une marque de café ? Puis après tout quoi de plus normal que de voir les seins et les fesses d’une femme pour vanter les mérites d’un yaourt ? On trébuche dans ce dernier cas sur un principe certainement peu profitable à la publicité. Elle utilise l’image de la femme sans qu’il n’y ait le moindre lien entre le produit et la femme. Cette dernière devient alors un objet de désir, qui a pour seul but d’attirer l’attention des hommes. [...]

[...] Les femmes changent d’attitude. Elles aspirent moins à être les premières partout (ce qu’elles ont dû payer au prix de leur vie professionnelle ou privée) qu’à trouver un équilibre viable. Elles veulent être normales et acceptées dans les différentes facettes de leur vie. La publicité du mensuel Avantages s’en fait l’écho avec le slogan « Il y a plus d’une vie dan la vie d’une femme ». E// Ett La ffemme des années 2000 :: ffémiiniine E E La emme des années 2000 ém n ne Une photographie des tendances publicitaires actuelles met en exergue l’impact laissé par chaque stéréotype décrit. [...]

[...] L’objectif principal d’une publicité est de vendre. Pour ce faire, les publicitaires élaborent des stratégies de communication dans lesquelles l’image de la femme est utilisée à différents titres. 1.. La ffemme,, une sttrrattégiie à parrtt enttiièrre 1 La emme une s a ég e à pa en è e