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Exposé sur la publicité subliminale

652 mots 3 pages
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La publicité subliminale

Exposé présenté par :
Virginie Baron Pascale Biausque Cécile Cériani Laetitia Donsimoni Caroline Tomasi

NOMIC 2 – 2005/2006

La petite histoire …
New-Jersey, USA, 1956 « Drink Coca cola » « Eat ? Eat popcorn »

2

Sommaire

Le subliminal, qu’est-ce que c’est ? Subliminal et stratégies marketing. Que nous dit la science ? Que nous dit le législateur ? La publicité subliminale : mythe ou réalité ?
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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

D’un point de vue sémantique du latin sub (en-dessous) limen (seuil, limite)

4

Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

En psychologie
Perception d’un objet (image, message, son…) à la limite de sa reconnaissance par l’individu.

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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?
Le cerveau réagit à des stimulus
Stimulus ou stimuli : mot latin. En physiologie, facteur qui agit sur une cellule, sur un organe, sur l’organisme provoquant une réponse (musculaire, nerveuse…).

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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

Le cerveau réagit à des stimulus visuel sonore notion de durée notion d’intensité

7

Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

4 seuils de perception le seuil de perception… - le plus bas - physiologique - absolu - consciente
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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

A chemin différent, réaction différente… Les messages traités par la conscience, le sont sur la base de la logique et du contexte. Les messages subliminaux le sont sur la base de l’inconscient (rêves, fantasmes, peurs…).

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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

Un peu d’histoire …

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Le subliminal, qu’est-ce que c’est ?

Les apports de la philosophie
Percevoir un stimulus sans en avoir conscience

Les apports de la psychologie
Expérimentations empiriques de la perception subliminale

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Subliminal et stratégies marketing

La publicité se voulant l’art de la persuasion, chaque message est très élaboré. La technique et les sciences sont largement mises à contribution.

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