Exposé sur le téléachat
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LE TELEACHAT1) Définition des termes
Le téléachat est un achat d’articles qui sont présentés à la clientèle lors d’une émission de télévision, c’est une vente au moyen d'un support télévisuel ou informatique.
A mi-chemin entre spectacle et commerce, les émissions de téléachat ont pour objectif la vente à distance (par téléphone, Minitel ou Internet) des produits aux téléspectateurs. Ces émissions organisées en vitrines thématiques, telles le multimédia, la cuisine, le bricolage, la mode, le sport et les loisirs sont interdites sur les chaînes du service public, mais sont toujours aussi populaires sur les chaînes de Télévision privées.
Depuis le 6 janvier 1988, elles sont soumises à une réglementation qui interdit de prononcer le nom des marques, de diffuser ces émissions plus de 3 heures par jour et après 11 h du matin. 2) Historique de développement de cette forme de commerce en France
Le téléachat, né d’une adaptation des expérimentations menées par les télévisions italiennes et américaines (respectivement en 1974 et 1978), est apparu pour la Première fois en France en 1987.
Il a été inauguré par le célèbre Pierre Bellemare, secondé par Maryse Corson dans une émission intitulé Le Magazine de l'objet. 3) La part de marché occupée par cette forme de commerce sur l’ensemble du commerce de détail en France
Le téléachat, avec ses produits introuvables ailleurs et ses numéros surtaxés, est bien ancré dans le paysage télévisuel français, même si ces émissions télévisées sont concurrencées par Internet.
Ce concept recrée l’ambiance d’un magasin sympa aux vendeurs chaleureux, en l’occurrence Laurent Cabrol sur Tf1 depuis 1995 et Pierre Dhostel et Valérie Pascale sur M6.
Ces présentateurs pas tout à fait comme les autres doivent allier les qualités d’un commerçant à celles d’un homme de télé et trouver le juste équilibre entre vente et animation.
En amont de l’émission, des équipes d’acheteurs sillonnent les foires, les salons nationaux