SEANCE #1-2 – EVOLUTION DE LA SOCIETE DE CONSOMMATION
Intro – naissance d’une société de consommation de masse
Révolution industrielle fin 19ème
Changement -> ouverture de la production de masse
Début des grands magasins – Le Bon Marché « lieu de promenade », facilité d’entrée, liberté de la consommation, consommation = distraction
Changement dans les transports, la distribution…
1er prix sur les étiquettes, techniques de merchandising, 1ère vente par correspondance
NOVATEUR

Marque devient la garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea…
Apparition de 3 élèments clés fondateurs ;
Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage)
Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation)
Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE)

De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000.

MAIS -> démocratisation de la consommation que pour les bourgeois, pas pour la masse, la consommation montre un certain statut social  motivation « statutaire »

1920 – 1939 : les années de folies
Entre 2 guerres, on fait tout pour oublier la WWI
La femme a pris le relais dans les villes, apparition des produits féminins (Chanel, Ambre Solaire)
Congés payés  arrivent de nouveaux besoins, mais quand même une consommation de masse que accessible pendant les 30 glorieuses

1954 – 1979 : les 30 glorieuses, un seul mot d’ordre : consommons !
1954 : disparition des derniers tickets de rationnement en Europe  peuvent consommer pleinement
Apparition du modèle familial = cellule de base au sens classique du terme  aspirations foyer
Pas du tout individualisme, que des produits familiaux
Avenir parait radieux et cool  confiance dans l’avenir
Industrialisation donc plus enclin à consommer, modèle de confiance
Nucléaire porteur d’espoir, nouvelles catégories d’actifs : employés et cadres
Vraie démocratisation de la consommation  masse
Le foyer