Claire Riehl

8er Semester

Matrikule n°062710
Warum ist die Focus Group interessant für Marktforschung?

Die Focus Group ist eine Art von Gruppenbesprechung, die Informationen über ein bestimmtes Thema sammelt. Er gehört zu Techniken qualitativer Untersuchungen im Gegensatz zu den quantitativen Untersuchungen, die auf einem Fragebogen ruhen. Die Focus Group ist ein Marketingprozess der aus Nachkriegszeit in den USA stammt, das die Erwartungen der Verbraucher sammelt umso ein anziehendes Produkt zurückzugeben. Sie lässt sich von Techniken der Gruppendynamik inspirieren von C.Roger, der Leiter der Bewegung der humanistischen Psychologie ist. Diese Technik ist in den 80er Jahren durch die akademische Forschung auf verschiedenen Gebieten wiedergekommen (Erziehung, öffentliches Gesundheitswesen, Umwelt, Sozialwissenschaften). Im Allgemeinen liegt die Aufgabe auf den folgenden drei Punkten: Meinungen sammeln, Glauben und Verhalten gegenüber einem Thema oder einer genauen Problematik zu schildern, Annahmen zu bestätigen und ermutigt sogar zum Gespräch bezüglich eines Problems. Deswegen suchen wir den Grund, Warum die Focus Group interessant für Marktforschung ist? Zu allererst eine kurze Vorstellung über den Verlauf Focus Group. Vorher müssen wir den Focus Group ca. 6 Wochen vorher einem Objektiv definieren und die Teilnehmer finden. Vier Wochen vorher dürfen wir jemanden wählen, um die Vermittlerrolle zu übernehmen und auch wählen wir einen Beobachter. In der gleichen Woche müssen wir die Frage für die Focus Group entwickeln, also den Ort reservieren und die Einladung versenden. Während der letzten zwei Wochen müssen wir die Teilnehmer zurückrufen, und die logistische Organisation vorbereiten wie Tische und Verpflegung. Hinsichtlich des D-Day dauert der Focus Group etwas zwischen 1,5 und 2h. Zuerst gibt es die Aufnahme und die Einführung, die ca.15 Minuten in Anspruch nimmt, dann kommt das Fragenstellen und die Diskussion, wofür 1,5h bleiben.. Zum Schluss