LE GEOMARKETING

Qu’est ce que le géomarketing ?
Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques.
Cette discipline consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace.

Il est aisé de constater qu’une activité n’a pas le même impact en fonction du lieu géographique de sa matérialisation :
O le lieu d’implantation d’une boutique
O le secteur géographique de prospection d’un commercial
O la situation et la capillarité d’un réseau de câbles de télédistribution, sont évidemment fortement impactants sur leurs activités économiques. Le propos du géomarketing est de dépasser cette simple constatation et de mettre en place des démarches méthodologiques adaptées pour contribuer à bâtir une stratégie d’entreprise, la mettre en œuvre et en mesurer les effets.
I) Le géomarketing se fonde principalement sur :
O des systèmes d’information géographiques (SIG) = mise en relation des informations habituellement utilisées en marketing – telles que l’âge et le sexe pour les individus, le nombre d’enfants et le type d’habitation pour les ménages, l’effectif salarié, le secteur d’activité et le chiffre d’affaire pour le marché des entreprises

O avec une information propre au géomarketing : le positionnement géographique.
Le géomarketing s’attache à analyser la distribution spatiale des lieux d’échange ou de consommation de biens, de services ou d’information. Le champs d’application du géomarketing est donc très large
Un champ d’application très large

II) Applications du géomarketing

a) marketing stratégique
- les études initiées par les entreprises en phase de définition de leur plan d’affaire : permet d’évaluer le potentiel économique d’une activité nouvelle sur un territoire donné.
- Activités de prévision (banques de données, techniques de mesure, système de consultation

b) Diagnostic de la relation entre marché et entreprise performance des marques et des produits