GEYER FRERES, LIMONADE LORINA

1/ Diagnostic, stratégie de l’entreprise :

SWOT
Strenghts : * Aspect traditionnel de la boisson qui renvoie le consommateur en 1895. La marque est en plein essor. * Les couleurs des différentes bouteilles sont originales. * La bouteille de Pink Lorina a été placée dans ‘la Revanche d’une Blonde’, un film américain. * La marque est considérée comme produisant des produits ‘hauts de gamme’ dans le marché des limonades. * La limonade est considéré comme étant un produit sain, étant constitué majoritairement d’eau.

Weaknesses : * Le prix, 2€ pour 75cL. * La bouteille en verre limite le marché car elle n’est pas pratique, et est cassante. * La bouteille actuelle risque d’être démodée rapidement au niveau du design.

Opportunities: * Développer encore plus le marché international. * Accentuer les efforts sur l’Espagne. Et étendre le marché à d’autres pays cible. * Faire de la publicité plus poussée pour augmenter la notoriété de la Limonade Lorina.

Threats: * Concurrence avec les autres marques ressemblantes comme Sprite, Seven Up, Orangina, etc. * Le changement de design risque de faire perdre à la marque son image de « haut de gamme ».

BCG (Analyse Boston Consulting Group)
Lorina fait partie de la catégorie STAR car elle se situe dans un marché porteur et possède une forte part de marché.

L'entreprise doit se renforcer afin de maintenir sa position de leader et effectuer des investissements pour améliorer sa capacité de production.

2/ Analyse du marché de la boisson rafraîchissante sans Alcool (BRSA) :

Ce marché se divise en trois segments : * Les Jus de fruits 40% * Les sirops 10% * Les soft drinks 50%

3/ Analyse du secteur de la limonade traditionnelle en France :

- Avant l’arrivée de la Limonade Lorina dans les années 1990, le segment de la limonade chute de 10% par an.
- En 1995, grâce à l’arrivée de Lorina le marché