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Greenwashing

3029 mots 13 pages
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SOMMAIRE

I - PRESENTATION DU SUJET

II - ETUDE D'UNE PUBLICITE UTILISANT L'ARGUMENT ECOLOGIQUE 1) Présentation de la publicité retenue 2) Pourquoi ce choix ? 3) Analyse III - PROPOSITION CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE

I - PRESENTATION DU SUJET

La thématique de l’environnement et de plus en plus exploitées au travers des campagnes publicitaires élaborées aujourd’hui. Malheureusement on constate que certaines marques se servent de ce sujet sensible plutôt comme un effet de mode, sans qu’il y ait véritablement d’actions concrètes derrière, c’est ce qu’on appelle le « Greewashing » (éco-blanchiment). Pour ces entreprises il s’agit simplement de nouvelles opportunités de marchés.
Malgré tout le secteur de la communication et en particulier celui des médias et de la publicité, reste encore souvent en retrait quant à un engagement pour une meilleure prise en compte du développement durable dans leur démarche.
En 2006 dans le cadre du Grenelle de l’environnement, on assiste à une coalition d’ONG regroupant plus de 82 associations se mobilisant pour la planète. L’Alliance dénonce le manque de contrôle sur la publicité et l’utilisation abusive de l’argument écologique pour vendre tout et n’importe quoi.
En 2009 on dénombre 1500 entreprises qui ont pris la parole sur le sujet de l’environnement, l’écologie ou le développement durable en général.
Dans le cadre du Grenelle, une refonte historique du système de régulation de la publicité est engagée, le Bureau de vérification de la publicité devient alors l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (l’ARPP) avec l’entrée dans ce nouveau système de certaines associations. Son rôle est de parvenir à concilier liberté d’expression des publicitaires et protection des consommateurs. Pour atteindre cet objectif, elle a donc élaboré des règles de déontologie qui constituent des limites encadrant la publicité au-delà des obligations légales. L’ARPP fêtera sa troisième année le 4

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