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Guerlain- stratégie social média

1578 mots 7 pages
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« La

Gloire est éphémère, seule la renommée dure. » Pierre François Guerlain

Chan Kam Shu Laura Giannesini Gabriel Grondin Eva Lepinay Emilie

Plan
Historique de la marque
Le marché du luxe en France et ses tendances Objectifs Cible Moyens de communication Le marché du luxe en Chine et ses tendances Objectifs Cible Moyens de communication Rétroplannings

Guerlain en quelques mots
Maison créée en 1828 Plus ancien parfumeur Racheté par LVMH en 1994 CA (2010) 350 826 301€ Résultat net (2010) 42.391.700€ Distribution sélective

Savoir‐Faire
Perfec@on
Excep@on

Créate

Mé@er d’art

Une concurrence accrue

Situation actuelle
Guerlain ? C’est le parfum de ma mère
Sophie 25ans

J’aime bien le rouge automatique, mais je ne suis pas « fan » de leur page
Marie 28 ans

CONSTAT
Image vieillo+e de la marque Peu de présence sur le Web Peu d’interac:on avec les fans

Le marché du luxe en France

36 % du chiffre d’affaire mondiale du Luxe est réalisé par les entreprises françaises ( étude Eurostaf 2010) Marché oligopolistique qui ne connaît pas la crise En forte croissance ( +1% à 4% en 2010 )

Marché dynamique

Les tendances en France
Le web n’est plus un frein au luxe Une vraie relation Annonceur/consommateur grâce aux réseaux sociaux Des prescripteurs influents Des supports technologiques de choix

Diagnostic
FORCES
• Vraie notoriété : plus vieille maison de parfumerie en France • Image de luxe • Se positionne sur le marché des Cosmétiques • Appartenance au groupe LVMH • Produits Guerlain disponibles dans tous les Sephora, Marionnaud + 3 magasins Guerlain en France dont celui des Champs Elysées • Présence à l’international • Forte demande • Clientèle fidèle

FAIBLESSES
• Image vieillo+e • Manque

en relation

  • Finance : le cas tekka
    21889 mots | 88 pages

    „ La France, la preuve de concept. Tekka a validé cette stratégie par le „ Déploiement de cette stratégie gagnante à l’international. Depuis 2007, la société a exporté de façon ciblée ses activités hors de France en privilégiant la mise en place de filiales afin de répliquer au mieux le modèle français. Cette expansion à l’international offre un réservoir de croissance significatif à la société qui est….

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  • Lady gaga-born this way
    456 mots | 2 pages

    (...) Je les regarde et il y a un peu plus d'eye-liner à chaque show, un peu plus de liberté, et plus de 'Je me moque des tyrans de mon école'. Mes fans forment une sorte de secte, c'est très excitant." Elle s'exprime également sur ses prestations scéniques impressionnantes : "Je suis comme opérée à coeur ouvert chaque soir sur scène, je saigne pour mes fans et mes musiques. C'est amusant d'entendre les gens vous dire : 'C'est dingue de voir combien vous travaillez dur'.….

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  • Dosier IDF
    515 mots | 3 pages

    D’après le document 4, la région est connue pour ses qualités industrielles, pour ses nombreux emplois dans le secteur tertiaire (82%), pour être le « premier bassin d’emploi Européen » avec une main-d’œuvre de qualité. L’île de France comporte en tout 367 bâtiments d’enseignement (350 établissements, 17 universités). La haute réputation de l’Île de France est en partie due à Paris, la capitale contenant le « hub » aérien, les plus grandes lignes de TGV ainsi que de magnifiques infrastructures (exemple de la cité de la défense) et les plus beaux monuments d’art et de culture (Tour Eiffel, Arc de Triomphe, Cathédrale Notre-Dame, Sacré Cœur etc...) La Seine St Denis est la banlieue nord de Paris,….

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  • Kiloutou, un généraliste... spécialiste !
    445 mots | 2 pages

    Le nord de la Bretagne et le sud du Massif Central sont les principales régions où nous ne sommes pas représentés », indique le responsable. De nouvelles acquisitions d’entreprises régionales devraient donc revenir rapidement à l’ordre du jour. « Notre stratégie se développe en réalité selon trois axes : les rachats d’entreprises, l’ouverture de 15 agences par an en France et l’expansion à l’international », explique Bertrand Lefèvre.….

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  • En novembre 2010, madame edwige antier, pédiatre et députée, a déposé une proposition de loi visant à interdire tout châtiment corporel dont la fessée. qu’en pensez-vous ?
    604 mots | 3 pages

    En France, ils sont interdits sauf à la maison à condition qu’ils ne provoquent pas chez l’enfant de blessures apparentes. Madame Edwige Antier a déposé une proposition de loi visant à les interdire totalement. Il est intéressant de s’interroger sur les raisons de cette demande et sur ses conséquences. Il faut préciser tout d’abord que 22 pays de l’Union européenne ont aboli les châtiments corporels, la Suède ayant été la pionnière en 1979. De plus, le Conseil de l’Europe a initié une campagne internationale en 2008….

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  • Quicksilver stratégie
    3701 mots | 15 pages

    aux vagues de la côte Aquitaine, ont compris qu’il y avait tout à faire pour conquérir l’Europe. Ils créent la société Na Pali SA qui affichera un chiffre d’affaires de 760 000 euros fin 1985. En 1991, son développement intéresse sa version américaine qui décide d’opérer une fusion avec Quiksilver INC, un mariage qui se traduit par une augmentation de capital de 4.12 millions d’euros. Deux ans plus tard, la croissance est telle qu’en deux ans, elle dépasse OXBOW, la première marque française de vêtement de surf.….

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  • Barbie
    962 mots | 4 pages

    Le phénomène Barbie Ken Ken, considéré comme le petit ami de Barbie, a fait son apparition deux ans plus tard, soit en 1961. Selon la mythologie, la rencontre de Barbie et Ken aurait eu lieu sur un plateau de télévision. Ken, avec son sourire et ses petites fossettes, est vite devenu une star, et on lui a attribué pas moins d'une quarantaine de métiers, en passant du coiffeur jusqu'au médaillé d'or olympique. À l'inverse de sa compagne, Ken n'a guère changé d'apparence au cours des années. D'ailleurs, en 2005, Barbie s'est tournée vers un nouveau compagnon, surfeur australien, et portant le nom de Blaine.….

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  • Rapport de stage
    271 mots | 2 pages

    Il ouvrit une porte en pensant que c’était un placard,mais c’était une porte très profonde . Le jeune homme entra il entendit des voix commr si c’était des fantomes il ressortit tout de suite. Il a fini la première pièces Il passa a la deuximes pièces , il ne trouva rien de anormale….

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  • Justin bieber
    638 mots | 3 pages

    Il parcourt le monde pour faire plaisir à ses fans. Ça se voit qu'il aime ce qu'il fait. Il a juste une voix en or, un talent hors du commun. Tu sais, une voix qui te transporte ailleurs. Quand tu l'écoutes tes frissons apparaissent, tu ressens tout ce qu'il dit, parfois tu pleures même sur quelques une de ses chansons.….

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  • Optique en france et mondialisation
    393 mots | 2 pages

    http://www.bienvoir.net/dossiers/index.php et Bilan Et Perspective Du Marché De L'optique En France Que va-t-il se passer pour le marché lorsque, comme l’annoncent les études sectorielles, les courbes de la croissance en valeur et de la croissance en volume vont converger au point de se rencontrer ? Lorsque les acteurs en présence, mutualistes comme libéraux, lutteront à armes égales pour un marché à la fois remédicalisé et aux prix fortement revus à la baisse ? Avec une croissance de 15% de son parc en à peine 5 ans, l’optique de détail est un secteur de la distribution particulièrement dynamique.….

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  • DM Droit Des Institutions
    573 mots | 3 pages

    Un gouvernement centre-droit (conservateur eurosceptique) a pris le pouvoir en 2013 et a donc mis fin au processus d’intégration lancé en 2009. Autre désagrément qui vient se placé contre l’adhésion de l’Islande a l’UE c’est la réduction des quotas de pêche imposé par Bruxelles. En effet considéré comme l’activité rapportant beaucoup aux pays celui-ci ne peut se permettre de se faire imposer des quotas. « Les intérêts de l’Islande sont mieux servis en dehors de l’union européenne » affirme le ministère islandais.….

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  • Explication du texte d'alain sur le fanatisme
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    Philosophie : Explication de texte Volonté d'Alain de décrypter le mécanisme du fanatisme après l'avoir décrit pour mieux le critiquer ou pour s'en défendre. Alain part d'un constat simple mais fécond qui consiste à dire que le fanatisme (donner définition sans anticiper sur le reste du texte) est un phénomène universel, attitude qui consiste à adhérer de tout son être une idéologie ou système de croyances (sans distance critique). Il précise que ce n'est pas un phénomène contemporain (nostalgie du temps passé).….

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  • Comment synthétisé ?
    914 mots | 4 pages

    Cyrano de Bergerac est un auteur de l’époque baroque, l’autre monde et les états empires de la lune parut en 1646, est une œuvre inattendue, amusante ayant des signification implicites inspiré d’un autre auteur. Dans ce roman , le héros narrateur raconte ses périples sur l’astre lunaire. Cet œuvre, offre une perspective nouvelle du regard sur l’autre, par son voyage imaginaire, elle renouvelle le regard de la différence. PLAN : Nous verrons ici, comment l’utopie permet de mettre en évidence la reflexions sur l’autre.….

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  • La discussion est-elle source de vérité ?
    6263 mots | 26 pages

    Mais l’idée vraie 1+1=2 n’est-elle qu’une idée consensuelle ? Un résultat mathématique ne paraît pas devoir faire l’objet d’une discussion. En fait peut-on penser que la discussion est source de vérité ? La vérité ne semble-t-elle pas se définir comme ce qui est indiscutable ? La discussion d’un énoncé paraît cependant nécessaire pour vérifier s’il est ou non indiscutable.….

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  • La croissance est-elle toujours souhaitable ?
    1969 mots | 8 pages

    Sujet : La croissance est-elle toujours souhaitable ? Alors que de nouvelles réformes viennent d’être annoncées pour relancer la croissance, que ce soit au niveau national avec la Loi Macron ou encore au niveau de la Zone Euro avec le rachat de plus de 1160 milliards d’€ de dettes publiques et privées par la Banque Centrale Européenne (BCE), l’idée d’une conversion écologique de notre modèle économique basé sur le capitalisme financier est de nos jours de plus en plus partagée. La cause principale réside dans la promesse originelle de notre modèle économique à vouloir améliorer le niveau de vie des Etats ; hors, nous pouvons constater que courbe de la richesse (PIB) et courbe du « mieux-vivre » (état de la pauvreté, éducation, santé…)….

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