Gwada
1016 mots
5 pages
Redbull | Le taureau rouge prend d’assaut le marché France. | | L’arrivé triomphante de Redbull sur le marché des boissons énergétiques en France. | |* Pourquoi choisir Redbull ?
Redbull, boisson d’origine autrichienne est la boisson officielle des jeunes d’aujourd’hui, à la fois rafraichissante et énergisante, elle a su capter l’attention des jeunes à la recherche d’une boisson à laquelle ils puissent s’identifier. Nous avons voulu donc étudier ce phénomène, répandu depuis peu en France, pour montrer comment une simple entreprise, par de simples moyens de marketing, a su se transformer en une multinationale. Ce sujet nous a tout particulièrement marqué car il nous concerne principalement nous les jeunes et nous a permis de mettre en évidence l’inventivité de cette entreprise.
* Le positionnement du produit :
Redbull est une boisson énergisante qui a pour but d’améliorer les capacités physiques et mentales du consommateur. Composée essentiellement de caféine à forte dose, elle permet à des jeunes ou à des adultes ne pouvoir tenir le coup durant la journée et d’éviter les coups de barres. Le consommateur considère cette boisson comme un coup de fouet lorsqu’il est fatigué. Prenons l’exemple d’un cadre qui veut absolument être performant lors de ses réunions d’informations, celui-ci prendra donc une cannette de Redbull pour redoubler d’énergie et éviter la fatigue. Ce consommateur voir le Redbull comme un substituant du sommeil ; Comme il ne peut pas dormir pour reprendre des forces celui-ci utilise le Redbull. Le Redbull a un autre positionnement plus particulièrement chez les jeunes, qui préconise le Redbull comme un excitant lors de diverses soirées.
* Problématique posée : A travers notre étude, plusieurs questions se posent et il est de notre devoir de tenter d’y répondre. Pourtant une question se détache principalement et va être le fil de notre exposé.
« Quels ont été les moyens mise en œuvre par l’entreprise Redbull