Géomarketing

I) Définition

Le géomarketing est la branche du marketing qui consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces
Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques
Les anglo-saxons utilisent le terme de Location Business Intelligence, plus approprié lorsque la démarche concerne le marketing ; mais la discipline s'applique également à l'aménagement du territoire dans le cadre d'études socio-économiques.

Démarche marketing reposant sur l’analyse du comportement du consommateur en tenant compte des notions d’espaces. Il est souvent constaté qu’une activité, une action commerciale ou une campagne marketing n’a pas le même impact en fonction de la zone géographique de sa réalisation.
L’objectif du géomarketing est de mettre en place des démarches adaptées à chaque point de vente qui participent globalement à l’atteinte des objectifs de la stratégie marketing de l’entreprise.
Le géomarketing repose le plus souvent sur des systèmes d’informations géographiques offrant la possibilité de recouper des données en base avec des informations sociodémographiques et socioéconomiques telles que l’âge, le genre, le nombre d’enfant, le type d’habitation, la catégorie socioprofessionnelle, etc.
Grâce au géomarketing, Experian Marketing Services améliore la performance des réseaux de points de vente de ses clients par la recherche des localisations optimales, l'analyse de la zone de chalandise, et l'exploitation du marché local de chaque point de vente.