Géomarketing

1196 mots 5 pages
DÉVELOPPEMENT CONSTRUCTION
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Le géomarketing : un outil au service de la connaissance terrain

Le géomarketing : un outil de connaissance terrain d'une très grande richesse
Où sont précisément implantés mes distributeurs, quel marché potentiel représente chaque département, quel niveau d'activité est réalisé par l'ensemble des points de vente situés dans un rayon de 15 km, dans quelle zone d'une agglomération doit-on privilégier l'ouverture d'une nouvelle agence, compte tenu de la localisation de la population, … ? Autant de questions auxquelles le géomarketing peut vous apporter des réponses concrètes. Grâce à des outils informatiques puissants, il est en effet désormais possible de visualiser des informations difficilement exploitables avec des outils de gestion de bases de données classiques et surtout peu parlantes lorsque restituées uniquement sous forme de tableaux chiffrés ou de quelques graphiques. Avec le géomarketing, beaucoup de données deviennent donc plus claires et explicites, qu'il s'agisse pour un industriel de visualiser comment sont répartis ses clients sur l'ensemble de la France ou pour un distributeur de localiser sa concurrence rue par rue, et déterminer la taille de sa zone de chalandise en fonction des temps d'accès de la population à son point de vente. Bien connu des acteurs des produits de grande consommation, le géomarketing reste en revanche encore peu utilisé dans l'univers du bâtiment. Et pourtant, les exemples de ce qu'il est possible de faire avec l'outil géomarketing sont nombreux : - localiser des points de vente, des clients, des prospects, et mieux identifier leur concentration géographique, dans la perspective de redécouper des territoires commerciaux, d'évaluer des potentiels de développement, de déplacer une agence commerciale, - hiérarchiser et analyser des zones de

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