( Postulat

I_ Introduction
II_ Analyse
III_ La stratégie
IV_ Plan d’actions marketing
IV_ Conclusion

Postulat : Nous sommes une agence d’évènementielle mandaté par un groupement d’intérêt économique afin de valoriser Halloween. Nous supposerons que le budget alloué est suffisant pour couvrir toutes les dépenses que nous engagerons.

I_ Introduction

(Histoire
Halloween est une fête qui se déroule du 31 octobre au 01 novembre. Cette fête d’origine celtique née en Irlande et aux multiples influences européennes du 20e siècle, est très célébrée dans les pays anglo-saxons (Irlande, Royaume-Uni, Australie et Etats-Unis entre autres). C’est une fête au cours de laquelle les enfants se déguisent en squelette, en fantômes et autres personnages plus effrayants les uns que les autres pour aller frapper aux portes des maisons accueillis par des adultes eux-mêmes déguisés pour récolter bonbons, fruits, légumes ou argent.
(Arrivée en France
En France, cette fête fait son chemin à la fin des années 90 pour atteindre son apogée au début des années 2000. En 2000, Halloween a été la 3ème fête commerciale de l’année après Noel et le jour de l’an. Plusieurs éléments semblent avoir concourus à l’importation de cette fête sur le sol français tels que la programmation de nombreuses séries américaines (Buffy contre les vampires, Friends, Les Simpsons, Charmed etc.) ou bien le lancement d’un téléphone baptisé « Olaween » par l’opérateur France Télécom dont la couleur orange faisait référence à l’une des couleurs associées à Halloween.
Constat
Ces dernières années le succès d’Halloween en France s’est essoufflé alors qu’au Etats-Unis la fête est de plus en plus populaire. Peu de grandes surfaces organisent des opérations promotionnelles lors d’Halloween et rares sont les petits commerçant qui décorent leurs boutiques. En théorie, lorsque la demande est déclinante, la stratégie à adopter est le remarketing et lorsque la demande est indésirable on parle de