Introduction H&M :

Pouvons nous aujourd’hui rencontrer une femme ou une jeune femme qui n’a pas dans sa panoplie, un top, un accessoire, un gloss signé H&M ? C’est à partir de cette interrogation, dont la réponse est évidente, que nous avons décidé de nous pencher sur celui qu’on appelle le Géant Suédois de l’habillement. H&M (Hennes et Mauritz) est aujourd’hui présent dans le monde entier, cette grande chaîne de magasins est devenue l’une des références de la mode abordable par tous, en effet son principe est simple : offrir une mode de qualité au meilleur prix.
Face à une telle constante expansion, il serait intéressant de présenter et analyser la stratégie de communication commerciale ainsi que l’ensemble des outils de communication de ce distributeur de vêtement.
Comment expliquer ce succès ?
Afin de présenter l’évolution de la communication de la marque, nous aborderons de façon générale l’enseigne, son histoire et ses concurrents dans une première partie, et dans une deuxième partie, nous essayerons au mieux de décrire la stratégie de communication du Géant Suédois.

Historique
Qui n’a pas, dans sa garde robe, un vêtement, un accessoire, ou des cosmétiques signés H&M ? Aujourd’hui, même les stars portent et achètent H&M ! Et pour cause.
Erling person le fondateur de la marque a un slogan bien à lui : « le top de la mode à petit prix ! », ce qui a fait le succès de H&M. le but ultime de la marque c’est la nouveauté, chaque semaine des nouveaux arrivages pour que les clientes trouvent que des nouveautés en faisant leur shopping.
On pense connaître H&M et pourtant rares sont ceux pour qui les initiales de la marque évoquent son créateur et plus rares encore sont ceux qui en connaissent l’histoire !
H&M signifie Hennes et Mauritz, en revanche ce ne sont pas les noms des concepteurs de la marque !
H&M étant le fruit de Erling Person, commerçant suédois, qui s'inspire des magasins américains réalisant un gros chiffre d'affaires en vendant à prix réduit