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Histoire du luxe

1551 mots 7 pages
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En sous groupe, présenter un exposé de 20 min sur un secteur du Luxe
Le luxe (étude IPSOS) * Est associé à un plaisir personnel (55%) * Favorise un sentiment d’appartenance à un club d’exclusifs (23%) * Permet d’affirmer son statut (10%)

De la société de consommation à la société de consolation * Le luxe n’est plus qu’une affirmation « identitaire » ou de statut * Le luxe n’est plus lié strictement à une dimension socioprofessionnelle * Le luxe s’ancre davantage sur des dimensions plus « égoïstes », ayant souvent une fonction de consolation dans un environnement de plus en plus anxiogène (créer de l’anxiété). * Le luxe est un « pansement psychique »

Côté offre : Luxe et mode, une contradiction * Face à cet engouement, les marques de luxe privilégient les logiques financière et marketing au détriment de la tradition et du savoir faire * Mass-marketing : nouveauté permanentes, concept-store, publicité, suivi des tendances de mode, ma marque l’emporte sur le produit * … en contradiction avec les codes fondateurs du marketing de luxe : cible exclusive, distribution sélective, communication discrète.
Côté demande : luxe pour soi * Le consommateur de luxe d’aujourd’hui ne souhaite plus exhiber son pouvoir d’achat, ni logo de la marque * Il privilégie des leviers plus émotionnels (interpelation des sens / plaisir) plus rassurants (authenticité, origines, contrôle de qualité) et de plus en plus éthiques (fabrication, matériaux durables, management de l’entreprise)

Ainsi… * La mass-marketisation du luxe crée une tension entre marques et consommaterus * Le risque de confusion entre luxe authentique et luxe « mode » oblige les maisons à opérer de veritablement retour vers leurs fondamentaux et à revisiter leur HISTOIRE.

L’HISTOIRE DU LUXE : « Le luxe est condamné à être accessible »
La conscience de sa finitude : * C’est en se sachant « mortel » que l’homme se différencie de l’animal
« L’humanité

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  • Les motivations des consommateurs vis à vis d’un événement de luxe
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    par une marque de luxe est de vivre une expérience unique que l’on ne pourra jamais revivre de la même manière. Les gens veulent être « émerveillé que tout soit beau, original », cela est pour eux une attente forte. Le luxe est connut pour sa créativité, son « avant gardiste », ils veulent être spectateur de cette performance et ainsi s’évader de la vie « ordinaire » dans le sens des normes. Ils veulent une « une rupture avec la vie ordinaire.….

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  • Étude de marché cosmétique de luxe
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    II/- l’offre Souhaitent tirer parti de cet engouement plus « massif » pour le luxe, les marques de luxe ont eu tendance à privilégier logique financière et marketing, oubliant leur dimension familiale ou artisanale d’origine. Elles adoptent les pratiques « du mass marketing » : lancements permanents, mégastores, publicités omniprésente, suivi des tendances de mode, co-branding (Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d'un produit ou d'une gamme de produits), s’écartant ainsi des codes fondateurs du marketing du luxe : l’exclusivité de la cible, la sélectivité de la diffusion, et la discrétion de la communication. 1) les principales familles de produits et leurs évolutions - maquillage - produits de beauté - soins du cheveu et du visage - produit pour bébé - parfums Evolution des ventes de….

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    Quel avenir pour le luxe ? On peut dire qu’une vision optimiste pour le luxe pourrait être celle d’un avenir radieux, les riches préférant claquer leur argent chez Louis Vuitton ou chez Dolce & Gabbana que d’investir chez Madoff … Plus sérieusement, pour pouvoir disserter sur l’avenir du luxe, encore faudrait-il que le luxe … existe ! Certes, il existe une industrie du luxe en France, tout comme il existe une industrie automobile ou une industrie aéronautique et spatiale. L'industrie du luxe peut etre définie « comme un ensemble de marques » : elle apparaît donc comme la seule industrie tautologique de l’histoire … et durera tant que durera cette tautologie ! Car le consommateur peut aisément et….

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    LES MISSIONS accomplir une tâche : to perform a task aider : to assist analyser : to analyse animer une équipe : to coordinate, to manage a team, to lead a team of assister une équipe de vente : to assist sale staff commercialiser : to market concevoir : to design conseiller : to counsel contribuer à : to contribute to contrôler : to monitor coopérer : to cooperate coordiner : to coordinate définir : to define déterminer : to determine développer : to develop diriger une équipe de 25 personnes : to supervise a staff of 25 employees diriger un service : to manage a department encadrer une équipe : to supervise a team établir : to establish établir des priorités : to prioritize étendre : to expand être l’interface entre… : to act as liaison between… étude de marché : market survey (to conduct market survey) étudier : to investigate, to study évaluer la faisabilité d’un projet : to evaluate possibilities of a project évaluer (les besoins) : to evaluate, to assess (the needs) fabriquer : to manufacture, to fabricate faire des rapports sur : to report on former : to train fournir : to supply with, to provide gérer (un budget annuel d’un million) : to manage (a 1 million annual budget), to handle (a 1 million annual budget) gérer les relations internationales : to handle international liaison importer : to import lancer (un produit) : to launch….

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    C‘est pourquoi nous lançons une grande campagne de sensibilisation à destination du grand public contre la contrefaçon. Acheter un original est un acte qui aide à maintenir l’existence du luxe. Au contraire, acheter une contrefaçon, revient à fragiliser toute cette économie. » Cette citation est une campagne d’affichage menée par le comité Colbert et la Douane Française, pour prévenir des méfaits de la contrefaçon.….

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