Histoire du luxe

1551 mots 7 pages

En sous groupe, présenter un exposé de 20 min sur un secteur du Luxe
Le luxe (étude IPSOS) * Est associé à un plaisir personnel (55%) * Favorise un sentiment d’appartenance à un club d’exclusifs (23%) * Permet d’affirmer son statut (10%)

De la société de consommation à la société de consolation * Le luxe n’est plus qu’une affirmation « identitaire » ou de statut * Le luxe n’est plus lié strictement à une dimension socioprofessionnelle * Le luxe s’ancre davantage sur des dimensions plus « égoïstes », ayant souvent une fonction de consolation dans un environnement de plus en plus anxiogène (créer de l’anxiété). * Le luxe est un « pansement psychique »

Côté offre : Luxe et mode, une contradiction * Face à cet engouement, les marques de luxe privilégient les logiques financière et marketing au détriment de la tradition et du savoir faire * Mass-marketing : nouveauté permanentes, concept-store, publicité, suivi des tendances de mode, ma marque l’emporte sur le produit * … en contradiction avec les codes fondateurs du marketing de luxe : cible exclusive, distribution sélective, communication discrète.
Côté demande : luxe pour soi * Le consommateur de luxe d’aujourd’hui ne souhaite plus exhiber son pouvoir d’achat, ni logo de la marque * Il privilégie des leviers plus émotionnels (interpelation des sens / plaisir) plus rassurants (authenticité, origines, contrôle de qualité) et de plus en plus éthiques (fabrication, matériaux durables, management de l’entreprise)

Ainsi… * La mass-marketisation du luxe crée une tension entre marques et consommaterus * Le risque de confusion entre luxe authentique et luxe « mode » oblige les maisons à opérer de veritablement retour vers leurs fondamentaux et à revisiter leur HISTOIRE.

L’HISTOIRE DU LUXE : « Le luxe est condamné à être accessible »
La conscience de sa finitude : * C’est en se sachant « mortel » que l’homme se différencie de l’animal
« L’humanité

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Offre ( Demande • La démarche marketing : ( Réflexion : Phase stratégique, sur le long terme, ou marketing analytique (étude de marché). ( Actions : Phase opérationnelle, sur le court terme, ou le mix-marketing. Toute entreprise qui pratique le marketing (la plupart des entreprises aujourd’hui) met en place une démarche marketing. Cette dernière consiste à procéder en deux phases : ➢….

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Etude marketing simplitex
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------------------------------------------------- LA FONCTION MARKETING Cas Simplitex SOMMAIRE Introduction 3 Quelle est l’origine du marketing ? À quoi sert-il ? Quelle(s) définition(s) du marketing peut-on donner aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ?….

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Udo edling
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Le Luxe est a l'honneur, le vrai : ce qui est beau (discutable), élégant, rare (indiscutable), désirable mais inutile (ce qui ne veut pas dire que la voiture ne doit pas rouler !), long à faire mais pas compliqué, cher (car long à réaliser) et de qualité (indiscustable). Chez Udo Edling, nous défendons l'idée que c'est le aussi un luxe quand le vêtement ( robe du soir, veste, pantalon...) ne se froisse pas, quand un habit valorise celle qui la porte, quand on peut oublier ce que l'on porte, quand on peut se permettre une certaine inscousiance, quand on reçoit des compliments, quand on ne regrette pas une acquisition, et dans tout les cas, quand la griffe n'a plus aucune importance. Udo Edling Haute Couture /Sommer 2007….

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Les motivations des consommateurs vis à vis d’un événement de luxe
311 mots | 2 pages

par une marque de luxe est de vivre une expérience unique que l’on ne pourra jamais revivre de la même manière. Les gens veulent être « émerveillé que tout soit beau, original », cela est pour eux une attente forte. Le luxe est connut pour sa créativité, son « avant gardiste », ils veulent être spectateur de cette performance et ainsi s’évader de la vie « ordinaire » dans le sens des normes. Ils veulent une « une rupture avec la vie ordinaire.….

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Cours de marketing
1943 mots | 8 pages

Amphi2 : CRM Le market évolué Jusque dans les années 50 : la production domine * l’offre est inférieure à la demande * production de masse * priorité= rationalisation de la production « Mes clients peuvent choisir la couleur de leur voiture à condition que ce soit le noir. » H.FORD Années 60-70 : la vente domine *….

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Étude de marché cosmétique de luxe
2013 mots | 9 pages

II/- l’offre Souhaitent tirer parti de cet engouement plus « massif » pour le luxe, les marques de luxe ont eu tendance à privilégier logique financière et marketing, oubliant leur dimension familiale ou artisanale d’origine. Elles adoptent les pratiques « du mass marketing » : lancements permanents, mégastores, publicités omniprésente, suivi des tendances de mode, co-branding (Association de deux ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d'un produit ou d'une gamme de produits), s’écartant ainsi des codes fondateurs du marketing du luxe : l’exclusivité de la cible, la sélectivité de la diffusion, et la discrétion de la communication. 1) les principales familles de produits et leurs évolutions - maquillage - produits de beauté - soins du cheveu et du visage - produit pour bébé - parfums Evolution des ventes de….

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Bts ava
3432 mots | 14 pages

C ) La phase de marketing A partir des années 70 jusqu'à aujourd'hui, l'offre est supérieur a la demande. Il y a une abondance des produits liés a la société de consommation, au progrès technologique, a la concurrence vive ( internet … ).….

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Quel avenir pour le luxe
979 mots | 4 pages

Quel avenir pour le luxe ? On peut dire qu’une vision optimiste pour le luxe pourrait être celle d’un avenir radieux, les riches préférant claquer leur argent chez Louis Vuitton ou chez Dolce & Gabbana que d’investir chez Madoff … Plus sérieusement, pour pouvoir disserter sur l’avenir du luxe, encore faudrait-il que le luxe … existe ! Certes, il existe une industrie du luxe en France, tout comme il existe une industrie automobile ou une industrie aéronautique et spatiale. L'industrie du luxe peut etre définie « comme un ensemble de marques » : elle apparaît donc comme la seule industrie tautologique de l’histoire … et durera tant que durera cette tautologie ! Car le consommateur peut aisément et….

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Luxe
1075 mots | 5 pages

L’annonce presse reste le format privilégie des marques de luxe ; le lecteur peut s’arrêter dessus aussi longtemps qu’ils souhaitent. Cette maitrise du temps n’existe pas avec les autres medias. Dans la publicité, le luxe raconte une histoire ; un beau….

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Marché du luxe
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On peut noter aussi que de nos jours les consommateurs recherchent de plus en plus l’expérience du luxe plutôt que l’achat de produits. Un voyage extraordinaire, un restaurant étoilé, un événement hors norme … Tout cela attire le consommateur, et la crise a par ailleurs favorisé ce phénomène. Malgré tout, les marques de luxe sont peu présentes sur Internet, elles devront plus investir dans le domaine de l’e-commerce afin de se développer d’avantage et pour continuer à croitre rapidement.….

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Luxe
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Le luxe représente un marché qui ne connaît pas la crise. Ce secteur représente dans le monde 191 milliards d'euros et pourrait même atteindre 230 milliards d’ici 2014 contre 77 en 1995. L'univers du luxe français est leader mondial et quatrième exportateur français. Tout d’abord fixer un prix consiste à établir de façon durable une valeur exprimée en monnaie, mais avant tout il faut déterminer l’objectif, évaluer la demande, estimer les coûts, analyser la concurrence, choisir une méthode de tarification et ensuite fixer le prix.….

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Guerre
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C‘est pourquoi nous lançons une grande campagne de sensibilisation à destination du grand public contre la contrefaçon. Acheter un original est un acte qui aide à maintenir l’existence du luxe. Au contraire, acheter une contrefaçon, revient à fragiliser toute cette économie. » Cette citation est une campagne d’affichage menée par le comité Colbert et la Douane Française, pour prévenir des méfaits de la contrefaçon.….

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le luxe
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Le tout présenté d'une façon orginale. Qu'en penses-tu? Cela fait deux jours que je me pose la question "Que veulent-ils en me demandant une préface sur le Luxe?" en tenant compte du contexte : c'est un dossier de candidature pour un MBA en marketing du Luxe. Le mot préface m'amène à "ouvrage", mais ils n'en donnent aucun, juste "Luxe".….

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Histoire du luxe
782 mots | 4 pages

LES MISSIONS accomplir une tâche : to perform a task aider : to assist analyser : to analyse animer une équipe : to coordinate, to manage a team, to lead a team of assister une équipe de vente : to assist sale staff commercialiser : to market concevoir : to design conseiller : to counsel contribuer à : to contribute to contrôler : to monitor coopérer : to cooperate coordiner : to coordinate définir : to define déterminer : to determine développer : to develop diriger une équipe de 25 personnes : to supervise a staff of 25 employees diriger un service : to manage a department encadrer une équipe : to supervise a team établir : to establish établir des priorités : to prioritize étendre : to expand être l’interface entre… : to act as liaison between… étude de marché : market survey (to conduct market survey) étudier : to investigate, to study évaluer la faisabilité d’un projet : to evaluate possibilities of a project évaluer (les besoins) : to evaluate, to assess (the needs) fabriquer : to manufacture, to fabricate faire des rapports sur : to report on former : to train fournir : to supply with, to provide gérer (un budget annuel d’un million) : to manage (a 1 million annual budget), to handle (a 1 million annual budget) gérer les relations internationales : to handle international liaison importer : to import lancer (un produit) : to launch….

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Corpus
732 mots | 3 pages

1. Dans notre premier texte du corpus, intitulé « La Parure » l'autre Guy de Maupassant nous invite à percevoir le luxe d'un point de vue féminin. En effet, la femme veut paraître plus belle qu'une autre avec une « toilette convenable ». Son mari veut bien se sacrifier en perdant la chance de s' «acheter un fusil et s'offrir des parties de chasse, l'été suivant » juste pour ne pas « paraître pauvre parmi les riches ». On le confirme dès le début, dans l'italique que sa femme est « rêveuse, aux goûts de luxe ».….

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