IKEA
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IKEA INTRODUCTION Ikea est le N° 1 mondial de l’ameublement en kit :
Le chiffre d’affaire du groupe s’élève pour 2003 à 11,3 milliards d’euros soit une hausse de 3,1% par rapport à 2002, dont 82 % réalisés en Europe, 15% en Amérique du Nord, et 3% en Asie.
Les cinq principaux marchés en termes de ventes sont : l’Allemagne (20%), la Grande Bretagne
(12%) , les USA (11%) la France (9%) et la Suède (8%).
En France le chiffre d’affaire a augmenté de 2,3% alors que le secteur de l’ameublement connaissait un recul de 7%
IKEA est présent sur 4 continents avec 186 magasins (dont 21 franchisés indépendants du
Groupe). Ceci représente un effectif de 76 000 salariés en 2003.
L’expansion de la firme se poursuit à un rythme soutenu, et en 2004 , 15 nouveaux magasins ont (ou vont) ouvrir leurs portes
En résumé , IKEA a acquis en quelques décennies toutes les caractéristiques d’une firme multinationale, En fait, l’émergence en 1943 de Ikea a effrayé les fabricants de meubles en place, qui formaient un cartel établi fixant des prix élevés et imposaient le design des meubles. La politique de prix bas de Ikea représentait pour ce cartel une menace, de sorte que celui ci coupa l’accès aux fournisseurs locaux par
le biais de pressions. Cette rivalité aiguë fût bénéfique à Ikea, car en l’obligeant à chercher hors du pays des fournisseurs, la concurrence ne soupçonnait pas que cela permettrait à Ikea d’être encore plus compétitive en trouvant des marchandises meilleur marché à l’étranger.
IKEA entretient un réseau de 1 600 fournisseurs répartis dans 55 pays qu’elle a à cœur de fidéliser. La firme a mis en place une charte que ses fournisseurs doivent respecter.
C’est bien une multinationale mais elle garde pas moins une certaine spécificité du fait de sa structure originale et l’importance de ses valeurs dans son management. En effet, à