Image publicitaire
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I – L’image publicitaireLa publicité et les images qu’elle nous offre se doivent d’être séduisantes. Le beau attire et fait vendre. La plastique féminine est ainsi devenue le plus bel « outil » publicitaire jamais utilisé. Un outil pratique, manipulable à souhait, aux configurations multiples et à l’efficacité prouvée. Au fil des décennies, l’image féminine a servi de fer de lance aux publicitaires pour atteindre de nos jours une utilisation démesurée. Nous pouvons même dire que l’image de la femme a servi à la conquête du pouvoir sur l’esprit humain. Elle est devenue un instrument manipulatoire par excellence. La manipulation étant, à la fois, une des conséquences et causes majeures de la publicité. L’exemple de la publicité télévisuelle en est l’emblème. « Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible" affirmait Patrick Le Lay, PDG de TF1, à propos de sa conception de la télévision. Il n’y pas d’équivoque possible, les programmes sont faits pour favoriser la réception des messages et images publicitaires. Cette publicité qui, ne l’oublions pas, est avant tout la diffusion d’un message contre une rémunération ou une contrepartie en vue soit de promouvoir des biens ou services, soit d’assurer la promotion commerciale d’une entreprise. La légitimité de la publicité s’évaluant sur ses répercutions financières. Mais en-deçà de la question de la manipulation publicitaire et de l’image de la femme en publicité, c’est bien celle du pouvoir de l’image qui est posée. 1) Le pouvoir de l’image Nous sommes de plus en plus entourés par l’image, envahis par elle même. Elle est partout ; dans nos rues, nos journaux et surtout sur notre petit écran. Une invasion qui fait de notre société celle de l’image, avec ses atouts et ses pernicieux côtés. Le véritable problème ou avantage – tout dépend d’où on se place – n’est pas constitutif de l’image elle-même, mais du fait qu’elle nous influence tous sans distinction. A l’inverse du texte, elle ne